Бойкот Target продолжается на фоне смены генерального директора и отмены политики DEI

Активисты продолжают общенациональный бойкот корпорации Target, начатый в январе 2025 года, в ответ на решение ритейлера сократить инициативы по разнообразию, равенству и инклюзии (DEI). Это движение продолжается несмотря на объявление о том, что генеральный директор Брайан Корнелл уйдет в отставку в феврале 2026 года, а его место займет операционный директор Майкл Фиддельке.

Бойкот был вызван январским решением Target прекратить свои программы DEI, включая отмену внешних опросов, ориентированных на разнообразие, и роспуск комитета по расовому равенству и изменениям (REACH). Эти действия активисты восприняли как отказ от обязательств, взятых в 2020 году после смерти Джорджа Флойда, когда Target пообещала инвестировать более 2 миллиардов долларов в бизнесы, принадлежащие чернокожим, к концу 2025 года.

Организаторы сообщают о значительном влиянии бойкота, отмечая снижение веб-трафика на 9% в день начала бойкота. В то же время конкуренты, такие как Costco, которые сохранили свои инициативы DEI, зафиксировали рост веб-трафика на 22% в тот же день.

Аналитики розничной торговли предполагают, что хотя бойкот может способствовать снижению продаж, на это также влияют операционные проблемы и изменение предпочтений потребителей. Стейси Уидлиц, президент SW Retail Advisors, отметила, что снижение продаж Target связано скорее с операционными трудностями, включая неопрятные магазины и плохо укомплектованные полки, а не только с отказом от инициатив DEI.

Несмотря на смену руководства, активисты остаются непреклонными в своих требованиях вернуть обязательства Target по DEI. Коалиция DC Boycott Target заявила, что смена руководства ничего не значит без изменения корпоративной культуры, и пообещала продолжать давление на Target, пока корпорация не начнет считать свои цели по разнообразию важнее, чем уступки администрации, наполненной расизмом, провалами и ненавистью.

Бойкот также привел к изменению демографического состава клиентов Target. С 2021 года число американцев, регулярно покупающих в Target, сократилось на 19%, тогда как число тех, кто не покупает в Target, увеличилось на 17%. Кроме того, число постоянных покупателей Target, идентифицирующих себя как демократы, снизилось на 13%, в то время как число республиканских клиентов выросло на тот же процент.

По мере подготовки компании к смене руководства продолжающийся бойкот подчеркивает сложности, с которыми сталкивается Target при попытках сбалансировать корпоративную политику, ожидания потребителей и социальные обязательства.