Թարգեթի բոյկոտը շարունակվում է գլխավոր գործադիր տնօրենի փոփոխության և բազմազանության քաղաքականության վերանայման ֆոնին

Ակտիվիստները շարունակում են ամբողջ երկրով մեկ բոյկոտ Թարգեթ կորպորացիայի դեմ, որը սկսվել է 2025 թվականի հունվարին՝ ի պատասխան մանրածախ վաճառողի որոշման՝ կրճատել բազմազանության, արդարության և ներառման (DEI) նախաձեռնությունները։ Այս շարժումը շարունակվում է, չնայած հայտարարվել է, որ գլխավոր գործադիր տնօրեն Բրայան Քորնելը կհեռանա 2026 թվականի փետրվարին, և նրան կփոխարինի գլխավոր գործառնական տնօրեն Մայքլ Ֆիդդելքը։

Բոյկոտը սկսվել է Թարգեթի հունվար ամսվա որոշումից՝ դադարեցնել DEI ծրագրերը, ներառյալ արտաքին բազմազանության վրա կենտրոնացած հարցումների ավարտը և Գենդերային արդարության գործողությունների և փոփոխությունների (REACH) հանձնաժողովի լուծարումը։ Այս քայլերը ակտիվիստների կողմից ընկալվել են որպես 2020 թվականին՝ Ջորջ Ֆլոյդի մահվանից հետո, տրված հանձնառություններից հետքայլ, երբ Թարգեթը խոստացել էր մինչև 2025 թվականի վերջը ներդնել ավելի քան 2 միլիարդ դոլար սևամորթ ձեռնարկությունների մեջ։

Կազմակերպիչները հայտնում են բոյկոտի զգալի ազդեցության մասին՝ նշելով, որ բոյկոտի մեկնարկի օրը կայքի այցելությունների թիվը նվազել է 9%-ով։ Մինչդեռ մրցակիցներ, ինչպիսիք են Costco-ն, որոնք պահպանել են իրենց DEI նախաձեռնությունները, նույն օրը վեբ այցելությունների թիվը աճել է 22%-ով։

Մանրածախ վերլուծաբանները նշում են, որ բոյկոտը կարող է նպաստել վաճառքների անկմանը, սակայն մյուս գործոնները, ինչպիսիք են գործառնական խնդիրները և սպառողների նախասիրությունների փոփոխությունները, նույնպես դեր են խաղում։ SW Retail Advisors ընկերության նախագահ Սթեյսի Վիդլիցը նշել է, որ Թարգեթի վաճառքների անկումը ավելի շատ կապված է գործառնական դժվարությունների հետ, ներառյալ խառնաշփոթ խանութները և shelves-ների վատ համալրումը, այլ ոչ թե միայն DEI նախաձեռնություններից հետքայլի հետ։

Չնայած ղեկավարության փոփոխությանը, ակտիվիստները հաստատակամ են իրենց պահանջներում՝ Թարգեթին պարտավորեցնելով վերականգնել DEI հանձնառությունները։ DC Boycott Target կոալիցիան հայտարարել է, որ ղեկավարության փոփոխությունը ոչինչ չի նշանակում առանց մշակութային փոփոխության և խոստացել է շարունակել ճնշումը Թարգեթի վրա, մինչև կորպորացիան իր բազմազանության նպատակները համարի ավելի կարևոր, քան ռասիզմով, ձախողումներով և ատելությամբ լցված վարչակազմին ենթարկվելը։

Բոյկոտը նաև հանգեցրել է Թարգեթի հաճախորդների դեմոգրաֆիկ փոփոխության։ 2021 թվականից ի վեր, Թարգեթում կանոնավոր գնումներ կատարող ամերիկացիների թիվը նվազել է 19%-ով, իսկ նրանք, ովքեր չեն գնում Թարգեթում, ավելացել են 17%-ով։ Բացի այդ, կանոնավոր Թարգեթ հաճախորդների մեջ դեմոկրատները նվազել են 13%-ով, մինչդեռ հանրապետական հաճախորդները աճել են նույն տոկոսով։

Ընկերությունը պատրաստվում է ղեկավարության փոփոխության, սակայն շարունակվող բոյկոտը ընդգծում է Թարգեթի առջև կանգնած մարտահրավերները՝ կորպորատիվ քաղաքականությունները սպառողների ակնկալիքների և սոցիալական պատասխանատվությունների հետ հավասարակշռելու հարցում։