Continúa el Boicot a Target en Medio de la Transición del CEO y la Reversión de la Política DEI

Los activistas continúan con un boicot nacional a Target Corporation, iniciado en enero de 2025, en respuesta a la decisión del minorista de reducir sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI). Este movimiento persiste a pesar del anuncio de que el CEO Brian Cornell renunciará en febrero de 2026, siendo sucedido por el Director de Operaciones Michael Fiddelke.

El boicot fue provocado por la decisión de Target en enero de concluir sus programas DEI, incluyendo la finalización de encuestas externas enfocadas en diversidad y la disolución de su comité de Acción y Cambio por la Equidad Racial (REACH). Estas acciones fueron percibidas por los activistas como un retroceso en los compromisos asumidos en 2020, tras la muerte de George Floyd, cuando Target se comprometió a invertir más de 2 mil millones de dólares en negocios propiedad de personas negras para finales de 2025.

Los organizadores reportan un impacto significativo del boicot, citando una caída del 9% en el tráfico web el día de inicio del boicot. En contraste, competidores como Costco, que mantuvieron sus iniciativas DEI, experimentaron un aumento del 22% en el tráfico web ese mismo día.

Los analistas minoristas sugieren que, si bien el boicot puede contribuir a la disminución de las ventas, otros factores como problemas operativos y cambios en las preferencias de los consumidores también juegan un papel. Stacey Widlitz, presidenta de SW Retail Advisors, señaló que la caída en las ventas de Target está más relacionada con desafíos operativos, incluyendo tiendas desordenadas y estantes mal surtidos, que únicamente con el retroceso en las iniciativas DEI.

A pesar del cambio en la dirección, los activistas se mantienen firmes en sus demandas para que Target restablezca sus compromisos DEI. La Coalición DC Boycott Target declaró que el cambio de liderazgo no significa nada sin un cambio cultural, y prometió continuar presionando a Target hasta que la corporación considere sus objetivos de diversidad como más importantes que ceder ante una administración llena de racismo, fracaso y odio.

El boicot también ha provocado un cambio en la demografía de los clientes de Target. Desde 2021, el número de estadounidenses que compran regularmente en Target ha disminuido en un 19%, mientras que aquellos que no compran en Target han aumentado en un 17%. Además, los compradores habituales de Target que se identifican como demócratas disminuyeron un 13%, mientras que los clientes republicanos aumentaron en el mismo porcentaje.

Mientras la empresa se prepara para su transición de liderazgo, el boicot en curso subraya los desafíos que enfrenta Target para equilibrar las políticas corporativas con las expectativas de los consumidores y las responsabilidades sociales.