Cracker Barrel股东在标志争议中支持保留首席执行官

Cracker Barrel股东投票决定保留首席执行官Julie Felss Masino，尽管8月份的标志重新设计引发争议，影响了销售，最终导致该连锁迅速改变方向。

董事Gilbert Dávila在未能获得连任后辞职。Dávila于2020年加入董事会，同时担任多元文化营销公司DMI Consulting的总裁兼首席执行官，负责审查Cracker Barrel的广告。他的连任遭到有影响力的股东咨询机构Institutional Shareholder Services和Glass Lewis的反对。

此次投票是在激进投资者Sardar Biglari的集中推动下进行的，他曾推动罢免Masino和Dávila。Biglari是拥有Steak ‘n Shake的Biglari Holdings Inc.的董事长兼首席执行官，持有Cracker Barrel 3%的股份。他本月早些时候在致投资者的信中表示：“我们的运动旨在拯救Cracker Barrel，免受与其客户群脱节的董事会和管理团队的影响。”

Masino曾任职于Taco Bell和Starbucks，于2023年7月被任命为首席执行官，肩负创新和吸引新客户的使命，管理遍布43个州的660家餐厅。她的举措包括推出更新的菜单项，如土豆饼砂锅牧羊人派，以提升晚餐客流量，并将公司传统的古董风格餐厅改造为墙面更明亮、座椅更舒适的环境。

然而，她在8月份简化连锁标志的决定引发了广泛反弹。忠实顾客对新设计中省略了长期以来的吉祥物——一个穿着工装、靠在桶上的男子——以及“Old Country Store”字样表示失望。餐厅的重新装修也遭遇了显著抵制。

Cracker Barrel在一周内恢复了原有标志，并于9月初暂停了餐厅改造。尽管做出这些调整，争议预计将对销售产生持久影响。公司预测2024财年第一季度店铺客流将下降7%至8%，2026财年全年（自8月2日开始）可能下降4%至7%。

Cracker Barrel在声明中感谢股东，并重申其专注于传承保护和提升顾客体验。“我们比以往任何时候都更加专注于提供高质量的食品……”。

投票当天，Cracker Barrel股价下跌近……，收于25美元……，自年初以来累计下跌52%。