Cracker Barrel-ի բաժնետերերը պահպանում են գլխավոր գործադիր տնօրենին՝ լոգոյի շուրջ հակասությունների ֆոնին

Cracker Barrel-ի բաժնետերերը քվեարկել են պահպանելու գլխավոր գործադիր տնօրեն Ջուլի Ֆելս Մասինոյին, չնայած օգոստոսին լոգոյի նոր դիզայնի շուրջ առաջացած հակասություններին, որոնք ազդել են վաճառքների վրա և ի վերջո հանգեցրել են ցանցի արագ հետընթացի։

Տնօրեն Գիլբերտ Դավիլան հրաժարական է տվել՝ չկարողանալով ապահովել վերընտրություն։ Դավիլան, ով միացել է խորհրդին 2020 թվականին, նաև ծառայում է որպես DMI Consulting-ի նախագահ և գլխավոր գործադիր տնօրեն, որը բազմակուլտուր շուկայավարման ընկերություն է, և պատասխանատու էր Cracker Barrel-ի գովազդի վերանայման համար։ Նրա վերընտրությունը դեմ էին ազդեցիկ բաժնետերերի խորհրդատվական ընկերությունները՝ Institutional Shareholder Services և Glass Lewis։

Քվեարկությունը տեղի ունեցավ ակտիվիստ ներդրող Սարդար Բիգլարիի համատեղ արշավից հետո, ով պահանջում էր ինչպես Մասինոյի, այնպես էլ Դավիլայի հեռացումը։ Բիգլարին, ով հանդիսանում է Biglari Holdings Inc.-ի նախագահ և գլխավոր գործադիր տնօրենը, որը տիրապետում է Steak ‘n Shake-ին, ունի Cracker Barrel-ում 3% բաժնեմաս։ Նա այս ամսվա սկզբին ներդրողներին ուղղված նամակում նշել է՝ «Մեր արշավը նպատակ ունի փրկել Cracker Barrel-ը մի խորհրդից և կառավարման թիմից, որոնք անտեղյակ են Cracker Barrel-ի հաճախորդների բազայից»։

Մասինոն, ով նախկինում աշխատել է Taco Bell-ում և Starbucks-ում, նշանակվել է գլխավոր գործադիր տնօրեն 2023 թվականի հուլիսին՝ նորարարություններ մտցնելու և գրավելու նոր հաճախորդներ ընկերության 660 ռեստորաններում 43 նահանգներում։ Նրա նախաձեռնությունները ներառում էին թարմացված մենյուի տարրերի՝ օրինակ՝ Hashbrown Casserole Shepherd’s Pie-ի ներկայացումը՝ ընթրիքի այցելուների հոսքը մեծացնելու նպատակով, ինչպես նաև ընկերության ավանդական հին ոճով ռեստորանների վերակառուցումը՝ ավելի թեթև պատերով և հարմարավետ նստատեղերով։

Այնուամենայնիվ, օգոստոսին նրա որոշումը՝ պարզեցնել ցանցի լոգոն, լայն արձագանք է ստացել։ Վստահելի հաճախորդները դժգոհել են, որ նոր դիզայնը հանել է Cracker Barrel-ի երկար տարիների մասկոտը՝ ընդհանուր հագուստով մարդը, որը հենվում է տակառի վրա, և «Old Country Store» բառերը։ Ռեստորանների վերակառուցումը նույնպես մեծ դիմադրության է հանդիպել։

Cracker Barrel-ը մեկ շաբաթվա ընթացքում վերականգնել է իր սկզբնական լոգոն և սեպտեմբեր ամսի սկզբին դադարեցրել ռեստորանների վերակառուցումը։ Չնայած այս հետընթացներին, հակասությունները կանխատեսվում է, որ երկարատև ազդեցություն կունենան վաճառքների վրա։ Ընկերությունը կանխատեսում է 7%-ից 8%-ի նվազում խանութների այցելությունների թվում իր ֆինանսական առաջին եռամսյակում, ինչպես նաև հնարավոր 4%-ից 7%-ի անկում ամբողջ 2026 ֆինանսական տարում, որը սկսվել է օգոստոսի 2-ից։

Հայտարարության մեջ Cracker Barrel-ը շնորհակալություն է հայտնել իր բաժնետերերին և վերահաստատել է իր ուշադրությունը ժառանգության պահպանման և հյուրերի փորձի բարելավման վրա։ «Մենք ավելի քան երբևէ կենտրոնացած ենք բարձրորակ սնունդ մատուցելու վրա...»։

Քվեարկության օրը Cracker Barrel-ի բաժնետոմսերը նվազել են գրեթե ... և փակվել են $25-ով, ինչը նշանավորել է 52%-անոց անկում տարվա սկզբից։