Կրաքեր Բարել խորհրդի անդամի DEI փորձը սևեռել է պահպանողական քննադատությունը լոգոյի վերափոխման հակազդեցության ֆոնին

Կրաքեր Բարել խորհրդի անդամ Գիլբերտ Դավիլան պահպանողական ակտիվիստների ուշադրության կենտրոնում է նրա բազմազանության, հավասարության և ներառման (DEI) ոլորտում լայն փորձի պատճառով։ Այս քննադատությունը համընկնում է ընկերության վերջերս իրականացված լոգոյի վերափոխման և ինտերիերի արդիականացման դեմ բողոքների հետ։

Դավիլան, 61 տարեկան, միացել է Կրաքեր Բարելի խորհրդին 2020 թվականի հուլիսին և հանդիսանում է ընկերության խոշոր անհատ բաժնետերերից մեկը։ Նա 2010 թվականից հանդիսանում է DMI Consulting-ի նախագահ և գլխավոր գործադիր տնօրեն, որը մասնագիտացած է բազմակուլտուր շուկայավարումում և DEI ռազմավարություններում։ Նրա նախկին պաշտոնները ներառում են փոխնախագահի պաշտոններ The Walt Disney Company-ում, Sears & Roebuck Company-ում և Coca-Cola USA-ում։

Պահպանողական ակտիվիստ Ռոբի Սթարբաքը ընդգծել է Դավիլայի DEI կենտրոնացված կարիերան՝ ենթադրելով, որ այն ազդել է Կրաքեր Բարելի վերջին փոփոխությունների վրա։ Սթարբաքը նշել է. «Նման մարդիկ են կանգնած վերջին տարիներին տեսած մեզանով գովազդային հարվածի հետևում»։

Ընկերության նոր լոգոն փոխարինում է ավանդական պատկերն այն մարդու, ով հենվում է բարելի վրա, պարզեցված դիզայնով, որտեղ բրենդի անունը տեղադրված է դեղին բարելի ձև ունեցող ֆոնի վրա։ Բացի այդ, ռեստորանների ինտերիերները արդիականացվել են՝ հեռանալով նախկինում օգտագործված հին իրերով լի էսթետիկայից։ Այս փոփոխությունները քննադատության են արժանացել որոշ սպառողների և պահպանողական մեկնաբանների կողմից, ովքեր դրանք դիտարկում են որպես բրենդի ավանդական արժեքներից շեղում։

Կրաքեր Բարելը հրապարակայնորեն չի պատասխանել Դավիլայի փորձի վերաբերյալ հատուկ քննադատություններին։ Այնուամենայնիվ, ընկերությունը ընդգծել է, որ իր հիմնական արժեքները չեն փոխվել վերջին վերանշանակման փորձերի արդյունքում։