Le parcours en DEI d'un membre du conseil d'administration de Cracker Barrel suscite des critiques conservatrices dans le contexte du rejet du nouveau logo

Gilbert Davila, membre du conseil d'administration de Cracker Barrel, est sous le feu des critiques des activistes conservateurs en raison de son vaste parcours dans le conseil en diversité, équité et inclusion (DEI). Ces critiques coïncident avec un rejet suscité par la récente refonte du logo et les mises à jour intérieures de l'entreprise.

Davila, 61 ans, a rejoint le conseil d'administration de Cracker Barrel en juillet 2020 et figure parmi ses principaux actionnaires individuels. Il est président et directeur général de DMI Consulting depuis 2010, une société spécialisée dans le marketing multiculturel et les stratégies DEI. Ses fonctions antérieures incluent des postes de vice-président chez The Walt Disney Company, Sears & Roebuck Company et Coca-Cola USA.

L'activiste conservateur Robby Starbuck a mis en avant la carrière de Davila axée sur la DEI, suggérant qu'elle a influencé les récents changements chez Cracker Barrel. Starbuck a déclaré : « Des personnes comme lui sont derrière la poussée publicitaire 'woke' que nous avons vue ces dernières années. »

Le nouveau logo de l'entreprise remplace l'image traditionnelle d'un homme appuyé sur un tonneau par un design simplifié présentant le nom de la marque sur un fond jaune en forme de tonneau. De plus, les intérieurs des restaurants ont été modernisés, abandonnant l'esthétique précédente remplie d'antiquités. Ces changements ont suscité des critiques de la part de certains consommateurs et commentateurs conservateurs, qui y voient un éloignement des valeurs traditionnelles de la marque.

Cracker Barrel n'a pas répondu publiquement aux critiques spécifiques concernant le parcours de Davila. Cependant, l'entreprise a souligné que ses valeurs fondamentales restent inchangées malgré les récents efforts de rebranding.