美国鹰服饰因悉尼·斯威尼广告活动股价飙升25%

美国鹰服饰在近期由女演员悉尼·斯威尼和NFL球员特拉维斯·凯尔西主演的营销活动取得成功后，股价上涨了25%。首席执行官杰伊·肖滕斯坦表示，秋季销售季开局良好，客户认知度、参与度和可比销售额的提升归功于更强的产品供应和这些营销举措。

以“悉尼·斯威尼有好基因”为题的广告活动巧妙利用了“genes”（基因）与“jeans”（牛仔裤）的谐音，展示了这位女演员身穿美国鹰牛仔服装的形象。该活动引发了广泛关注，部分商品在一周内即告售罄。首席营销官克雷格·布罗默斯指出，仅在六周内，该活动就带来了前所未有的新客户获取量。

尽管截至8月2日的季度净收入同比下降1%，至12.8亿美元，但业绩超出分析师预期。公司现预计季度可比销售额将实现低个位数增长，表现优于此前预测。

该广告活动也引发了政治争议，一些批评者认为“好基因”口号带有优生学含义。前总统唐纳德·特朗普称赞该广告“非常棒”。

美国鹰计划借助这一势头继续发展，布罗默斯表示，广告活动将持续进行，并将在今年晚些时候推出新的元素。