L'action d'American Eagle bondit de 25 % après la campagne publicitaire avec Sydney Sweeney

American Eagle Outfitters a annoncé une hausse de 25 % de son cours de bourse suite au succès des récentes campagnes marketing mettant en vedette l'actrice Sydney Sweeney et le joueur de NFL Travis Kelce. Le PDG Jay Schottenstein a déclaré que la saison d'automne avait bien commencé, attribuant cette hausse de la notoriété, de l'engagement client et des ventes comparables à une offre produit renforcée ainsi qu'à ces initiatives marketing.

La campagne avec Sydney Sweeney, intitulée « Sydney Sweeney Has Great Jeans » (Sydney Sweeney a de superbes jeans), jouait sur le mot « genes » (gènes) et mettait en avant l'actrice portant des jeans American Eagle. Cette campagne a suscité une attention considérable, certains articles s'étant vendus en rupture de stock en moins d'une semaine. Le directeur marketing Craig Brommers a souligné qu'en seulement six semaines, la campagne avait permis une acquisition de nouveaux clients sans précédent.

Malgré une baisse de 1 % du chiffre d'affaires net sur un an, à 1,28 milliard de dollars pour le trimestre clos le 2 août, les résultats ont dépassé les attentes des analystes. La société prévoit désormais une croissance à un chiffre faible des ventes comparables trimestrielles, surpassant les prévisions antérieures.

La campagne a également suscité une controverse politique, certains critiques interprétant le slogan « great genes » comme ayant des connotations eugénistes. Le président Donald Trump a salué la publicité, la qualifiant de « fantastique ».

American Eagle prévoit de capitaliser sur cet élan, Brommers indiquant que la campagne se poursuivra avec de nouveaux éléments introduits plus tard cette année.