Las acciones de American Eagle se disparan un 25% tras la campaña publicitaria con Sydney Sweeney

American Eagle Outfitters reportó un aumento del 25% en el precio de sus acciones tras el éxito de las recientes campañas de marketing protagonizadas por la actriz Sydney Sweeney y el jugador de la NFL Travis Kelce. El CEO Jay Schottenstein declaró que la temporada de otoño comenzó de manera positiva, atribuyendo el incremento en el conocimiento de la marca, la participación de los clientes y las ventas comparables a una oferta de productos más sólida y a estas iniciativas de marketing.

La campaña con Sweeney, titulada "Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales", jugó con la palabra "genes" y mostró a la actriz usando denim de American Eagle. La campaña generó una atención significativa, con algunos artículos agotándose en el plazo de una semana. El director de marketing, Craig Brommers, señaló que en solo seis semanas, la campaña condujo a una adquisición de nuevos clientes sin precedentes.

A pesar de una disminución del 1% interanual en los ingresos netos, que alcanzaron los 1.280 millones de dólares en el trimestre que finalizó el 2 de agosto, los resultados superaron las expectativas de los analistas. La compañía ahora anticipa un crecimiento de un solo dígito bajo en las ventas comparables trimestrales, superando las previsiones anteriores.

La campaña también generó controversia política, ya que algunos críticos interpretaron el eslogan "grandes genes" como una connotación eugenésica. El presidente Donald Trump elogió el anuncio, calificándolo de "fantástico".

American Eagle planea aprovechar este impulso, con Brommers indicando que la campaña continuará con nuevos elementos que se introducirán a finales de este año.