Акции American Eagle выросли на 25% после рекламной кампании с Сидни Суини

Компания American Eagle Outfitters сообщила о росте цены акций на 25% после успешных маркетинговых кампаний с участием актрисы Сидни Суини и игрока НФЛ Трэвиса Келси. Генеральный директор Джей Шоттенштейн заявил, что осенний сезон начался позитивно, связывая рост осведомленности клиентов, вовлеченности и сопоставимых продаж с улучшением ассортимента продукции и этими маркетинговыми инициативами.

Кампания с Суини под названием «Сидни Суини имеет отличные джинсы» играла словами «genes» (гены) и «jeans» (джинсы), демонстрируя актрису в джинсовой одежде American Eagle. Кампания привлекла значительное внимание, некоторые товары были распроданы в течение недели. Директор по маркетингу Крейг Броммерс отметил, что всего за шесть недель кампания привела к беспрецедентному привлечению новых клиентов.

Несмотря на снижение чистой выручки на 1% в годовом выражении до 1,28 миллиарда долларов за квартал, закончившийся 2 августа, результаты превзошли ожидания аналитиков. Компания теперь прогнозирует рост сопоставимых продаж в квартале на низкие однозначные проценты, что превосходит предыдущие прогнозы.

Кампания также вызвала политические споры: некоторые критики усмотрели в слогане «отличные гены» евгенические коннотации. Президент Дональд Трамп похвалил рекламу, назвав её «фантастической».

American Eagle планирует развивать этот успех, при этом Броммерс сообщил, что кампания продолжится с новыми элементами, которые будут представлены позже в этом году.