Wendy's va fermer des centaines de restaurants aux États-Unis en raison d'une baisse des bénéfices

Wendy's a annoncé son intention de fermer des centaines de ses restaurants aux États-Unis dans le but d'inverser la baisse des bénéfices et d'améliorer la performance de ses établissements restants. Les fermetures devraient commencer au quatrième trimestre 2025 et pourraient concerner environ 5 % des 6 011 magasins américains de l'entreprise, soit environ 300 sites. Ces mesures font suite à la fermeture en 2024 de 240 restaurants peu performants, attribuée à des installations obsolètes.

Le PDG par intérim Ken Cook, qui a pris ses fonctions après le départ de Kirk Tanner en juillet, a souligné que fermer ou réhabiliter les magasins peu performants aiderait à augmenter la fréquentation et la rentabilité. Les stratégies incluent l'ajout de technologies modernes, le transfert de propriété à différents exploitants ou la fermeture complète des sites. La marque continue de faire face à des défis, notamment pour attirer les consommateurs à faibles revenus dans un contexte d'inflation persistante. Les ventes dans les établissements de longue date ont chuté de 4 % au cours des neuf premiers mois de 2025, avec un chiffre d'affaires global en baisse de 2 % et un bénéfice net en recul de 6 %, à 138,6 millions de dollars.

Bien que des offres repas à prix réduit, comme les menus à 5 et 8 dollars, aient permis de reconquérir certains clients, Wendy's peine à en attirer de nouveaux. L'entreprise prévoit de réorienter sa stratégie marketing pour mettre en avant la valeur et la fraîcheur. Cette annonce a entraîné une baisse du cours de l'action Wendy's, avec une chute de 7 % le vendredi et de 5 % le lundi suivant.