Wendy's закроет сотни ресторанов в США на фоне снижения прибыли

Wendy's объявила о планах закрыть сотни своих ресторанов в США в попытке обратить вспять снижение прибыли и улучшить показатели оставшихся точек. Ожидается, что закрытия начнутся в четвертом квартале 2025 года и затронут примерно 5% из 6 011 американских ресторанов компании — около 300 локаций. Эти меры последовали за закрытием в 2024 году 240 неэффективных ресторанов, причиной чего стали устаревшие объекты.

Исполняющий обязанности генерального директора Кен Кук, который занял эту должность после ухода Кирка Таннера в июле, подчеркнул, что закрытие или реабилитация неэффективных заведений поможет увеличить посещаемость и прибыльность. Стратегии включают внедрение современных технологий, передачу собственности другим операторам или полное закрытие локаций. Бренд продолжает сталкиваться с трудностями, особенно в привлечении потребителей с низким уровнем дохода на фоне продолжающейся инфляции. Продажи в долгосрочных точках упали на 4% за первые девять месяцев 2025 года, общий доход снизился на 2%, а чистая прибыль сократилась на 6% до 138,6 миллиона долларов.

Хотя скидочные предложения, такие как комбо за 5 и 8 долларов, помогли вернуть часть клиентов, Wendy's испытывает трудности с привлечением новых. Компания планирует сместить акцент маркетинга на ценность и свежесть. Новость привела к падению акций Wendy's: в пятницу они упали на 7%, а в следующий понедельник — на 5%.