Wendy's cerrará cientos de restaurantes en EE. UU. ante la caída de beneficios

Wendy's ha anunciado planes para cerrar cientos de sus restaurantes en EE. UU. en un esfuerzo por revertir la caída de beneficios y mejorar el desempeño de sus ubicaciones restantes. Se espera que los cierres comiencen en el cuarto trimestre de 2025 y podrían afectar aproximadamente al 5 % de las 6,011 tiendas de la compañía en EE. UU., alrededor de 300 locales. Estas acciones siguen al cierre en 2024 de 240 restaurantes con bajo rendimiento, atribuidos a instalaciones obsoletas.

El director ejecutivo interino Ken Cook, quien asumió el cargo tras la salida de Kirk Tanner en julio, enfatizó que cerrar o rehabilitar las tiendas con bajo rendimiento ayudará a aumentar el tráfico y la rentabilidad. Las estrategias incluyen añadir tecnología moderna, transferir la propiedad a diferentes operadores o cerrar ubicaciones por completo. La marca continúa enfrentando desafíos, particularmente para atraer a consumidores de bajos ingresos en medio de la inflación persistente. Las ventas en ubicaciones antiguas cayeron un 4 % en los primeros nueve meses de 2025, con ingresos totales disminuyendo un 2 % y el ingreso neto bajando un 6 % hasta 138.6 millones de dólares.

Aunque las ofertas de comidas con descuento, como combos de 5 y 8 dólares, han ayudado a recuperar algunos clientes, Wendy's tiene dificultades para atraer nuevos. La compañía planea cambiar el enfoque de marketing para resaltar el valor y la frescura. La noticia provocó una caída en las acciones de Wendy's, con una baja del 7 % el viernes y del 5 % el lunes siguiente.