Акции American Eagle резко выросли на фоне успешных кампаний с участием знаменитостей

Акции American Eagle Outfitters значительно выросли, закрывшись на отметке $18,79, что на 38% выше июльского минимума в $10. Этот рост связывают с успешными маркетинговыми кампаниями с участием актрисы Сидни Суини и игрока НФЛ Трэвиса Келси, которые существенно повысили вовлеченность клиентов и продажи.

Кампания с Суини, запущенная в июле, привлекла более 700 000 новых клиентов и обеспечила 40 миллиардов рекламных показов. Несмотря на первоначальные споры вокруг послания кампании, компания сообщила о рекордном привлечении новых клиентов.

В августе American Eagle сотрудничала с Трэвисом Келси и его брендом Tru Kolors, выпустив коллекцию из 90 предметов. Это партнерство расширило охват компании, особенно среди потребителей поколения Z.

За квартал, закончившийся 2 августа, American Eagle отчиталась о выручке в размере $1,28 миллиарда, что на 1% меньше по сравнению с прошлым годом, но превысило ожидания аналитиков. Лейбл Aerie, специализирующийся на домашней одежде и нижнем белье, показал рост сопоставимых продаж на 3%, в то время как основной бренд American Eagle зафиксировал снижение на 3%.

Аналитики UBS отметили, что прогресс компании обусловлен улучшением продуктов и мерчендайзинга, а не только маркетинговыми усилиями. Они подчеркнули потенциал American Eagle удвоить бизнес в сегменте интимной одежды, конкурируя с такими брендами, как Victoria's Secret.

Генеральный директор Джей Шоттенштейн выразил оптимизм, заявив, что компания набирает обороты. Он отметил успех кампании с Суини в привлечении новых клиентов и добавил, что сотрудничество с Келси также показывает хорошие результаты.

Однако некоторые аналитики сохраняют осторожность. Аналитики Bank of America написали: «Пока рано говорить, смогут ли недавние тенденции сохраниться после сильного сезона „обратно в школу“ для большей части отрасли».

Несмотря на эти опасения, стратегические маркетинговые инициативы American Eagle привели к заметному улучшению динамики акций и вовлеченности клиентов.