American Eagle-ի բաժնետոմսերը աճում են հաջող սելեբրիթի արշավների շնորհիվ

American Eagle Outfitters-ի բաժնետոմսերը զգալի աճ են գրանցել՝ փակվելով $18.79-ով, ինչը 38%-ով բարձր է հուլիսի $10 նվազագույնից։ Այս աճը վերագրվում է դերասանուհի Սիդնի Սուինիի և NFL խաղացող Թրավիս Քելսիի մասնակցությամբ հաջող մարքեթինգային արշավներին, որոնք զգալիորեն բարձրացրել են հաճախորդների ներգրավվածությունը և վաճառքները։

Սուինիի հետ արշավը, որը մեկնարկել է հուլիսին, բերել է ավելի քան 700,000 նոր հաճախորդ և 40 միլիարդ գովազդային տպավորություն։ Չնայած արշավի հաղորդագրության շուրջ սկզբնական հակասություններին, ընկերությունը հաղորդել է ռեկորդային նոր հաճախորդների ձեռքբերում։

Օգոստոսին American Eagle-ը համագործակցել է Թրավիս Քելսիի և նրա Tru Kolors բրենդի հետ՝ ստեղծելով 90 կտորից բաղկացած հավաքածու։ Այս համագործակցությունը ևս ավելի է ընդլայնել ընկերության ազդեցությունը, հատկապես Gen Z սպառողների շրջանում։

Օգոստոսի 2-ին ավարտված եռամսյակի համար American Eagle-ը հաղորդել է $1.28 միլիարդ եկամուտ, ինչը նախորդ տարվա համեմատ նվազել է 1%-ով, սակայն գերազանցել է վերլուծաբանների սպասումները։ Aerie ապրանքանիշը, որը զբաղվում է տնական հագուստով և ներքնազգեստով, գրանցել է 3%-անոց աճ համեմատելի վաճառքներում, մինչդեռ հիմնական American Eagle բրենդը գրանցել է 3%-անոց անկում։

UBS վերլուծաբանները նշել են, որ ընկերության առաջընթացը պայմանավորված է բարելավված արտադրանքով և մերսչանդայզինգով, ոչ միայն մարքեթինգային ջանքերով։ Նրանք ընդգծել են American Eagle-ի ներքնազգեստի բիզնեսը կրկնապատկելու հնարավորությունը՝ մրցակցելով Victoria's Secret-ի նման բրենդների հետ։

Գլխավոր գործադիր տնօրեն Ջեյ Շոթենշտեյնը արտահայտել է օպտիմիզմ՝ նշելով, որ ընկերությունը ձեռք է բերում արագություն։ Նա ընդգծել է Սուինիի արշավի հաջողությունը նոր հաճախորդներ գրավելու հարցում և նշել, որ Քելսիի հետ համագործակցությունը նույնպես լավ արդյունքներ է ցույց տալիս։

Այնուամենայնիվ, որոշ վերլուծաբաններ զգուշավոր են մնում։ Bank of America-ի վերլուծաբանները գրել են՝ «Դատավճիռը դեռևս չի կայացել, թե արդյոք վերջին միտումները կշարունակվեն արդյունաբերության մեծ մասի համար ուժեղ [վերադառնալ դպրոց] սեզոնից հետո»։

Չնայած այս մտահոգություններին՝ American Eagle-ի ռազմավարական մարքեթինգային նախաձեռնությունները հանգեցրել են բաժնետոմսերի և հաճախորդների ներգրավվածության նկատելի վերելքի։