अमेरिकन ईगल के शेयरों में तेजी सफल सेलिब्रिटी अभियानों के बीच

अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स के शेयरों में भारी वृद्धि देखी गई, जो $18.79 पर बंद हुए, जो जुलाई के निचले स्तर $10 से 38% अधिक है। इस तेजी का श्रेय अभिनेत्री सिडनी स्वीनी और एनएफएल खिलाड़ी ट्रैविस केल्सी की सफल मार्केटिंग अभियानों को दिया जा रहा है, जिन्होंने ग्राहक सहभागिता और बिक्री को काफी बढ़ावा दिया है।

जुलाई में शुरू किए गए स्वीनी के साथ अभियान ने 7 लाख से अधिक नए ग्राहकों और 40 अरब विज्ञापन इंप्रेशन हासिल किए। अभियान के संदेश को लेकर प्रारंभिक विवाद के बावजूद, कंपनी ने रिकॉर्ड तोड़ नए ग्राहक अधिग्रहण की सूचना दी।

अगस्त में, अमेरिकन ईगल ने ट्रैविस केल्सी और उनके ब्रांड ट्रू कोलर्स के साथ 90-पीस कलेक्शन पर सहयोग किया। इस साझेदारी ने कंपनी की पहुंच को विशेष रूप से जनरेशन जेड उपभोक्ताओं के बीच और बढ़ाया।

2 अगस्त को समाप्त तिमाही के लिए, अमेरिकन ईगल ने $1.28 बिलियन की आय की रिपोर्ट की, जो पिछले वर्ष की तुलना में 1% की गिरावट है लेकिन विश्लेषकों की उम्मीदों से अधिक है। कंपनी के लाउंजवियर और अंडरगारमेंट लेबल एरी में तुलनात्मक बिक्री में 3% की वृद्धि हुई, जबकि मुख्य अमेरिकन ईगल ब्रांड में 3% की गिरावट आई।

यूबीएस के विश्लेषकों ने कहा कि कंपनी की प्रगति केवल मार्केटिंग प्रयासों के कारण नहीं, बल्कि बेहतर उत्पादों और मर्चेंडाइजिंग के कारण है। उन्होंने अमेरिकन ईगल के इंटिमेट अपैरल व्यवसाय को दोगुना करने की संभावना पर भी प्रकाश डाला, जो विक्टोरिया सीक्रेट जैसे ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा कर सकता है।

सीईओ जे शॉटेनस्टीन ने आशावाद व्यक्त किया और कहा कि कंपनी गति पकड़ रही है। उन्होंने स्वीनी अभियान की सफलता को नए ग्राहकों को आकर्षित करने में महत्वपूर्ण बताया और केल्सी के साथ सहयोग की भी अच्छी प्रगति की जानकारी दी।

हालांकि, कुछ विश्लेषक सतर्क बने हुए हैं। बैंक ऑफ अमेरिका के विश्लेषकों ने लिखा, "अधिकांश उद्योग के लिए मजबूत [बैक टू स्कूल] सीजन के बाद यह देखना बाकी है कि हाल के रुझान जारी रहेंगे या नहीं।"

इन चिंताओं के बावजूद, अमेरिकन ईगल की रणनीतिक मार्केटिंग पहलों ने इसके स्टॉक प्रदर्शन और ग्राहक सहभागिता में उल्लेखनीय सुधार किया है।