Рекламная кампания American Eagle с Сидни Суини стимулирует рост числа клиентов несмотря на противоречия

Компания American Eagle Outfitters сообщила о значительном увеличении числа новых клиентов и заметном росте стоимости акций после недавней рекламной кампании с участием актрисы Сидни Суини. Кампания, запущенная летом, вызвала обсуждения относительно её послания, но в конечном итоге привела к повышению узнаваемости бренда и вовлечённости аудитории.

Генеральный директор Джей Шоттенштейн заявил, что компания зафиксировала «рекордное привлечение новых клиентов и повышение осведомлённости о бренде среди различных возрастных групп, демографий и полов». Рост клиентского трафика наблюдался на протяжении второго квартала и продолжился в августе.

В связи с этими событиями American Eagle скорректировала финансовые прогнозы, теперь ожидая роста продаж в сопоставимых магазинах на низкие однозначные проценты в третьем и четвёртом кварталах. Ранее компания отозвала годовой прогноз из-за экономической нестабильности, но теперь ожидает, что продажи в сопоставимых магазинах останутся на прежнем уровне за год, что является улучшением по сравнению с предыдущими прогнозами.

Успех кампании был дополнительно поддержан сотрудничеством со звездой НФЛ Трэвисом Келси, что также способствовало увеличению вовлечённости бренда. Несмотря на первоначальные споры вокруг послания кампании, American Eagle настаивала, что основной целью было продвижение своей линии одежды.

Аналитики отметили, что внимание, привлечённое кампанией, не оказало негативного влияния на продажи. Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, прокомментировал, что хотя кампания вызвала сильные реакции, она в конечном итоге не нанесла серьёзного ущерба продажам.

Во втором квартале American Eagle зафиксировала снижение выручки на 1% до 1,28 миллиарда долларов. Директор по маркетингу Крейг Броммерс подтвердил, что рекламная кампания с Суини продолжится, при этом во второй половине года будут представлены новые элементы.

В результате этих событий акции American Eagle Outfitters Inc. выросли на 10% в этом году, при этом последний скачок существенно способствовал этому росту.