अमेरिकन ईगल के सिडनी स्वीनी अभियान ने विवाद के बीच ग्राहक वृद्धि को बढ़ावा दिया

अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स ने अभिनेत्री सिडनी स्वीनी की विशेषता वाले हालिया विज्ञापन अभियान के बाद नए ग्राहक अधिग्रहण में महत्वपूर्ण वृद्धि और स्टॉक मूल्य में उल्लेखनीय बढ़ोतरी की सूचना दी है। यह अभियान, जो गर्मियों में शुरू किया गया था, ने इसके संदेश को लेकर चर्चा छेड़ दी, लेकिन अंततः ब्रांड की दृश्यता और जुड़ाव को बढ़ावा दिया।

सीईओ जे शॉटेनस्टीन ने कहा कि कंपनी ने "आयु, जनसांख्यिकी और लिंग के पार रिकॉर्ड तोड़ नए ग्राहक अधिग्रहण और ब्रांड जागरूकता" का अनुभव किया। इस ग्राहक ट्रैफिक में वृद्धि दूसरी तिमाही के दौरान देखी गई और अगस्त तक जारी रही।

इन विकासों के मद्देनजर, अमेरिकन ईगल ने अपनी वित्तीय दृष्टिकोण को समायोजित किया है, अब तीसरी और चौथी तिमाही में तुलनीय-स्टोर बिक्री में एकल अंक की कम प्रतिशत वृद्धि की उम्मीद कर रहा है। पहले, कंपनी ने आर्थिक अस्थिरता के कारण वार्षिक पूर्वानुमान वापस ले लिया था, लेकिन अब उम्मीद है कि समान-स्टोर बिक्री वर्ष के लिए स्थिर रहेगी, जो पहले के अनुमानों की तुलना में सुधार है।

अभियान की सफलता को एनएफएल स्टार ट्रैविस केल्से के साथ सहयोग ने और बढ़ावा दिया, जिसने ब्रांड जुड़ाव में भी योगदान दिया। अभियान के संदेश को लेकर प्रारंभिक विवाद के बावजूद, अमेरिकन ईगल ने यह स्पष्ट किया कि ध्यान केवल अपनी कपड़ों की लाइन को बढ़ावा देने पर था।

विश्लेषकों ने नोट किया है कि अभियान द्वारा प्राप्त ध्यान ने बिक्री को नकारात्मक रूप से प्रभावित नहीं किया। ग्लोबलडाटा के प्रबंध निदेशक नील सॉन्डर्स ने टिप्पणी की कि जबकि अभियान ने मजबूत प्रतिक्रियाएं उत्पन्न कीं, इसका बिक्री पर कोई गंभीर नकारात्मक प्रभाव नहीं पड़ा।

दूसरी तिमाही के लिए, अमेरिकन ईगल ने राजस्व में 1% गिरावट के साथ 1.28 बिलियन डॉलर की रिपोर्ट दी। मुख्य विपणन अधिकारी क्रेग ब्रोमर्स ने पुष्टि की कि स्वीनी विज्ञापन अभियान जारी रहेगा, और वर्ष के दूसरे भाग में नए तत्व पेश किए जाएंगे।

इन विकासों के परिणामस्वरूप, अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स इंक के शेयर इस वर्ष 10% बढ़ गए हैं, जिसमें नवीनतम उछाल ने इस वृद्धि में महत्वपूर्ण योगदान दिया है।