Cracker Barrel-ի լոգոյի վերափոխումը առաջացրել է դժգոհություններ և բաժնետոմսերի անկում

Cracker Barrel-ը ներկայացրել է նոր լոգո իր շարունակական ռեբրենդինգի նախաձեռնության շրջանակներում, փոխարինելով ավանդական պատկերն այն մարդու, ով հենված է դույլի վրա, պարզեցված դիզայնով՝ ընկերության անվանումը ոսկեգույն ֆոնի վրա ընդգրկելով։ Սա նշանավորում է բրենդի լոգոյի հինգերորդ զարգացումը 1969 թվականից ի վեր։

Վերափոխումը քննադատության է արժանացել որոշ հաճախորդների կողմից, ովքեր կապված են եղել նախորդ լոգոյի և ցանցի ավանդական էսթետիկայի հետ։ Պատասխանելով, Cracker Barrel-ը նշել է. «Մեր արժեքները չեն փոխվել, և Cracker Barrel-ի սիրտն ու հոգին չեն փոխվել»։ Ընկերությունը ընդգծել է, որ նախկին լոգոյի կերպարը՝ հայտնի որպես Հերսչել հորաքույրը, «մնալու է մեր ռեստորանների կենտրոնում և մեր մենյուում», ներկայացնելով «Հերսչելի ուղին», որը «հիմնաքարն է, թե ինչպես մեր ավելի քան 70,000 աշխատակիցները ապահովում են երկրի հյուրընկալությունը, որի համար մենք հայտնի ենք»։

Դժգոհությունները զգալի ազդեցություն են ունեցել ընկերության բաժնետոմսերի վրա։ Cracker Barrel Old Country Store-ի բաժնետոմսերը անկում են ապրել ավելի քան 7%-ով մինչև ... հինգշաբթի օրը, գրանցվել է գրեթե չորս միլիոն բաժնետոմսի առքուվաճառք, ինչը զգալիորեն գերազանցում է օրական մոտ մեկ միլիոնի միջին ցուցանիշը։ Շուկայի վերլուծաբանները նշում են, որ վաճառքի աճը կարող է ավելի շատ արտացոլել սոցիալական մեդիայի ազդեցությամբ առաջացած շարժը, քան ընկերության գործառնական խնդիրները։

Չնայած հակասություններին, Cracker Barrel-ը շարունակում է առաջ շարժվել իր ռեբրենդինգի ջանքերով, որոնք ներառում են ռեստորանների և մանրածախ խանութների վերանորոգում՝ ավելի թեթև դեկորով և ժամանակակից կահույքով, հեռանալով ավանդական հին իրերով լի էսթետիկայից։