क्रैकर बैरल के लोगो के पुनःडिजाइन पर प्रतिक्रिया और स्टॉक में गिरावट

क्रैकर बैरल ने अपने चल रहे रीब्रांडिंग पहल के तहत एक नया लोगो पेश किया है, जिसमें पारंपरिक बैरल पर टेढ़े हुए व्यक्ति की छवि को हटाकर कंपनी के नाम को सुनहरे पृष्ठभूमि पर सरल डिजाइन के साथ प्रस्तुत किया गया है। यह 1969 में स्थापना के बाद से ब्रांड के लोगो का पांचवां विकास है।

इस पुनःडिजाइन ने कुछ ग्राहकों की आलोचना को जन्म दिया है जो पिछले लोगो और चेन की पारंपरिक सौंदर्यशास्त्र से जुड़े हुए हैं। जवाब में, क्रैकर बैरल ने कहा, "हमारे मूल्य नहीं बदले हैं, और क्रैकर बैरल का दिल और आत्मा नहीं बदली है।" कंपनी ने जोर दिया कि पूर्व लोगो में दिखने वाले व्यक्ति, जिन्हें अंकल हर्शेल कहा जाता है, "हमारे रेस्टोरेंट्स और मेनू पर अब भी प्रमुख रूप से मौजूद हैं," जो "द हर्शेल वे" का प्रतिनिधित्व करता है, जो "हमारे 70,000 से अधिक कर्मचारियों द्वारा प्रदान की जाने वाली देशी आतिथ्य की नींव है जिसके लिए हम जाने जाते हैं।"

इस प्रतिक्रिया का कंपनी के स्टॉक प्रदर्शन पर वास्तविक प्रभाव पड़ा है। क्रैकर बैरल ओल्ड कंट्री स्टोर के शेयर गुरुवार को 7% से अधिक गिर गए, लगभग चार मिलियन शेयरों का कारोबार हुआ, जो दैनिक औसत लगभग एक मिलियन से काफी अधिक है। बाजार विश्लेषकों का सुझाव है कि यह बिकवाली कंपनी के प्रदर्शन के मौलिक मुद्दों की तुलना में सोशल मीडिया प्रेरित गति को अधिक दर्शाती है।

विवाद के बावजूद, क्रैकर बैरल अपने रीब्रांडिंग प्रयासों के साथ आगे बढ़ रहा है, जिसमें अपने रेस्टोरेंट्स और रिटेल स्टोर्स का नवीनीकरण शामिल है ताकि हल्के सजावट और अधिक आधुनिक फर्नीचर के साथ पारंपरिक प्राचीन वस्तुओं से अलग एक नया रूप दिया जा सके।