Редизайн логотипа Cracker Barrel вызвал политическую критику и падение акций
Недавнее изменение логотипа Cracker Barrel вызвало критику со стороны консервативных фигур и привело к значительному снижению стоимости акций компании.
Cracker Barrel представила новый логотип, заменив традиционное изображение мужчины, опирающегося на бочку, упрощённым дизайном с названием бренда на жёлтом фоне в форме бочки. Это изменение вызвало критику со стороны консервативных фигур, включая Дональда Трампа-младшего, который выразил своё неодобрение в социальных сетях.
В ответ на негативную реакцию пресс-служба губернатора Калифорнии Гэвина Ньюсома опубликовала сатирическое сообщение в X, имитируя стиль постов бывшего президента Дональда Трампа: «ЧТО НЕ ТАК С CRACKER BARREL?? СОХРАНИТЕ ВАШ ПРЕКРАСНЫЙ ЛОГОТИП!!! НОВЫЙ ВЫГЛЯДИТ КАК ДЕШЁВЫЙ СЫР ВЕЛВИТА ИЗ WALMART, МЕСТА ДЛЯ "ПРОДУКТОВ" (СТАРОМОДНОЕ СЛОВО)!!! ПОПРАВЬТЕ ЭТО СРОЧНО! WOKE МЕРТВ!! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ К ЭТОМУ ВОПРОСУ. — GCN.»
Скандал также повлиял на финансовые показатели Cracker Barrel. Акции компании упали до 13% в ходе торгов в полдень в четверг, прежде чем немного восстановиться и закрыться с падением на 7% на уровне $54,80. Было продано почти четыре миллиона акций, что значительно превышает обычный средний дневной объём в один миллион. Аналитики рынка связывают падение скорее с импульсом, вызванным социальными сетями, чем с более широкими опасениями относительно деятельности Cracker Barrel.
Компания заявила, что новый логотип является её «пятой эволюцией» и отсылает к оригинальному дизайну 1969 года, подчёркивая знаковую форму бочки. В компании подчеркнули, что их ценности остаются неизменными, отметив, что фигура на прежнем логотипе, известная как дядя Хершел, по-прежнему воплощает приверженность бренда «сельскому гостеприимству».
Этот инцидент является частью более широкой тенденции, когда компании сталкиваются с негативной реакцией из-за изменений в брендинге, воспринимаемых как поддержка определённых политических или социальных повесток. Подобные реакции наблюдались и в отношении других компаний, таких как Target и Walmart, в связи с их усилиями по разнообразию и инклюзивности.
Источник
Yahoo News CanadaВпервые упомянуто здесь
Фактчекинг
Проверка фактов статьи с использованием внешних источников и баз данных.