Cracker Barrel представляет новый логотип в рамках ребрендинга
Cracker Barrel представила новый логотип, состоящий только из текста, заменив давний образ мужчины, отдыхающего у бочки, в рамках более широкой инициативы по ребрендингу.
Cracker Barrel представила новый логотип, что стало первым значительным изменением в брендинге компании с 1977 года. Обновленный дизайн отказался от традиционного изображения мужчины, отдыхающего у бочки, выбрав вместо этого логотип, состоящий только из текста, сохранив при этом классическую цветовую гамму компании — золотой и коричневый. Это изменение является частью более широкой инициативы сети ресторанов по ребрендингу, направленной на модернизацию имиджа.
Компания заявила, что новый логотип «теперь еще теснее связан с культовой формой бочки и текстовым знаком, с которых все началось».
Ребрендинг вызвал смешанные реакции. Некоторые клиенты выразили ностальгию по прежнему дизайну, в то время как другие оценили современное обновление. Главный маркетолог Cracker Barrel Сара Мур подчеркнула приверженность компании своим основным ценностям, заявив: «Мы верим в доброту деревенского гостеприимства — дух, который всегда нас определял. Наша история не изменилась. Наши ценности не изменились».
Помимо изменения логотипа, Cracker Barrel представила обновленное осеннее меню и заключила партнерство с исполнителем кантри-музыки Джорданом Дэвисом для нового рекламного ролика. В честь ребрендинга компания предлагает клиентам бесплатное классическое гарнир при любой покупке 23 и 24 августа.
Основанная в 1969 году, Cracker Barrel управляет более чем 660 заведениями в 45 штатах. Инициатива по ребрендингу отражает стремление компании модернизироваться, сохраняя при этом традиции южного гостеприимства.