La refonte du logo de Cracker Barrel suscite une réaction politique et une baisse des actions
Le récent changement de logo de Cracker Barrel a déclenché des critiques de la part de figures conservatrices et entraîné une chute significative de la valeur boursière de l'entreprise.
Cracker Barrel a dévoilé un nouveau logo, remplaçant l'image traditionnelle d'un homme appuyé sur un tonneau par un design simplifié présentant le nom de la marque sur un fond jaune en forme de tonneau. Ce changement a suscité des critiques de la part de figures conservatrices, dont Donald Trump Jr., qui a exprimé son désaccord sur les réseaux sociaux.
En réponse à cette controverse, l'équipe de presse du gouverneur de Californie, Gavin Newsom, a publié un message satirique sur X, imitant le style des publications de l'ancien président Donald Trump : « QU’EST-CE QUI NE VA PAS CHEZ CRACKER BARREL ?? GARDEZ VOTRE BEAU LOGO !!! LE NOUVEAU RESSEMBLE À DU VELVEETA 'FROMAGE' PAS CHER DE WALMART, LE LIEU POUR LES 'COURSES' (UN TERME DÉMODÉ) !!! 'RÉGLEZ ÇA' AU PLUS VITE ! LE WOKE EST MORT !! MERCI DE VOTRE ATTENTION À CETTE AFFAIRE. — GCN. »
La controverse a également eu un impact sur la performance financière de Cracker Barrel. L'action de la société a chuté jusqu'à 13 % lors des échanges de jeudi à midi avant de se redresser légèrement pour clôturer en baisse de 7 % à 54,80 $. Près de quatre millions d'actions ont été échangées, bien au-dessus de la moyenne quotidienne habituelle d'un million. Les analystes du marché attribuent cette baisse davantage à l'élan généré par les réseaux sociaux qu'à des préoccupations plus larges concernant la performance de Cracker Barrel.
Cracker Barrel a déclaré que le nouveau logo représente sa « cinquième évolution » et un retour au design original de 1969, mettant en avant la forme emblématique du tonneau. L'entreprise a souligné que ses valeurs restent inchangées, notant que la figure du logo précédent, connue sous le nom d'Oncle Herschel, incarne toujours l'engagement de la marque envers « l'hospitalité campagnarde ».
Cet incident s'inscrit dans une tendance plus large où les entreprises font face à des réactions négatives suite à des changements d'image perçus comme alignés sur certaines agendas politiques ou sociaux. Des réactions similaires ont été observées chez d'autres entreprises comme Target et Walmart concernant leurs efforts en matière de diversité et d'inclusion.
Source
Yahoo News CanadaPremièrement rapporté ici
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