Новый логотип Cracker Barrel вызвал падение акций на фоне критики

Cracker Barrel Old Country Store на этой неделе представил новый логотип, убрав традиционное изображение мужчины, опирающегося на бочку, и подзаголовок «Old Country Store». Обновленный дизайн содержит только название компании на золотом фоне, стремясь к более чистой и современной эстетике.

После объявления акции компании резко упали, снизившись примерно на 15% в четверг и уменьшив рыночную стоимость почти на 200 миллионов долларов.

Ребрендинг является частью более широкой кампании Cracker Barrel под названием «All the More», которая включает новые позиции в меню и обновленный интерьер ресторанов. Генеральный директор Джули Фелсс Мазино заявила, что отзывы были «преимущественно положительными», подчеркнув приверженность компании сохранению своих основных ценностей и сельского гостеприимства.

Однако изменение логотипа подверглось критике со стороны некоторых клиентов и консервативных комментаторов, которые рассматривают это как отход от традиционного имиджа бренда.

Несмотря на негативную реакцию, Cracker Barrel продолжает сосредотачиваться на модернизации своего бренда, сохраняя при этом элементы, которые сделали его любимым местом для поколений.