Le nouveau logo de Cracker Barrel provoque une chute des actions face à la controverse

Cracker Barrel Old Country Store a dévoilé un nouveau logo cette semaine, supprimant l'image traditionnelle d'un homme appuyé contre un tonneau ainsi que le sous-titre « Old Country Store ». Le design mis à jour présente uniquement le nom de l'entreprise sur un fond doré, visant une esthétique plus épurée et moderne.

Suite à cette annonce, l'action de la société a connu une forte baisse, chutant d'environ 15 % jeudi et réduisant sa valeur marchande de près de 200 millions de dollars.

Cette démarche de rebranding s'inscrit dans la campagne plus large « All the More » de Cracker Barrel, qui comprend de nouveaux plats au menu et des intérieurs de restaurant modernisés. La PDG Julie Felss Masino a déclaré que les retours étaient « extrêmement positifs », soulignant l'engagement de l'entreprise à maintenir ses valeurs fondamentales et son hospitalité campagnarde.

Cependant, le changement de logo a suscité des critiques de la part de certains clients et commentateurs conservateurs, qui y voient un éloignement de l'image traditionnelle de la marque.

Malgré cette controverse, Cracker Barrel continue de se concentrer sur la modernisation de sa marque tout en préservant les éléments qui en ont fait une destination appréciée depuis des générations.