Wendy's va fermer des centaines de restaurants aux États-Unis en raison d'une baisse des bénéfices

Wendy's a annoncé son intention de fermer des centaines de ses restaurants aux États-Unis dans le but d'augmenter la rentabilité et d'améliorer les performances de ses établissements restants. Les fermetures devraient débuter au quatrième trimestre 2025 et pourraient concerner environ 5 % des 6 011 magasins américains de l'entreprise, soit environ 300 sites.

Cette décision fait suite à la fermeture de 240 restaurants Wendy's aux États-Unis en 2024, attribuée à des installations obsolètes. Le PDG par intérim Ken Cook a déclaré que le traitement des restaurants peu performants, qu'il s'agisse de problèmes financiers ou de préoccupations liées au service client, aiderait à améliorer la fréquentation et la rentabilité des établissements restants aux États-Unis.

Cook, qui a pris ses fonctions en juillet après le départ de l'ancien PDG Kirk Tanner, a souligné l'engagement de l'entreprise à revitaliser sa marque. Il a mentionné que certains magasins en difficulté pourraient bénéficier de mises à niveau technologiques ou d'améliorations d'équipement, tandis que d'autres pourraient être transférés à d'autres exploitants ou fermés définitivement.

L'industrie de la restauration rapide a rencontré des difficultés pour attirer les consommateurs à faibles revenus dans un contexte d'inflation croissante. Wendy's a rapporté une baisse de 4 % des ventes comparables aux États-Unis au cours des neuf premiers mois de 2025 par rapport à la même période l'année précédente. Le chiffre d'affaires a diminué de 2 % pour atteindre 1,63 milliard de dollars, et le bénéfice net a reculé de 6 % à 138,6 millions de dollars.

Pour contrer la baisse des ventes, Wendy's a lancé des offres repas à 5 et 8 dollars, qui ont été rapidement suivies par des concurrents comme McDonald's. Cependant, Cook a reconnu la nécessité d'attirer de nouveaux clients et prévoit de réorienter les efforts marketing pour mettre en avant la valeur de l'entreprise et la fraîcheur de ses ingrédients.

Suite à cette annonce, les actions de Wendy's ont chuté de 7 % vendredi et ont reculé de 5 % lors des échanges de l'après-midi lundi.