L'UE inflige une amende de 3,5 milliards de dollars à Google pour violation des règles antitrust dans la technologie publicitaire

La Commission européenne a infligé une amende de 2,95 milliards d'euros (3,5 milliards de dollars) à Google pour violation des règles antitrust de l'UE en favorisant ses propres services de publicité numérique. La Commission a déterminé que Google avait abusé de sa position dominante en accordant un traitement préférentiel à sa plateforme d'échange publicitaire, AdX, au sein de son serveur publicitaire pour éditeurs et de ses outils d'achat d'espaces publicitaires, portant ainsi atteinte à la concurrence et augmentant potentiellement les coûts pour les annonceurs et les consommateurs.

La Commission a ordonné à Google de cesser ces pratiques d'auto-préférence et de mettre en œuvre des mesures pour éliminer les conflits d'intérêts au sein de la chaîne d'approvisionnement technologique publicitaire. Google dispose de 60 jours pour présenter un plan de conformité à ces directives.

« Google doit désormais proposer une solution sérieuse pour résoudre ses conflits d'intérêts, et s'il ne le fait pas, nous n'hésiterons pas à imposer des mesures fortes », a déclaré Teresa Ribera, vice-présidente exécutive de la Commission pour la transition propre, juste et compétitive.

En réponse, Google a annoncé son intention de faire appel de la décision. Lee-Anne Mulholland, responsable mondiale des affaires réglementaires de l'entreprise, a déclaré : « La décision de la Commission européenne concernant nos services technologiques publicitaires est erronée et nous allons faire appel. Elle impose une amende injustifiée et exige des changements qui nuiront à des milliers d'entreprises européennes en rendant plus difficile pour elles de générer des revenus. »

Cette décision a également suscité des critiques de la part du président américain Donald Trump, qui a qualifié l'amende d'« injuste » et menacé d'imposer des droits de douane de représailles sur les produits européens.

Cette sanction est la deuxième plus importante amende antitrust jamais infligée par l'UE, après une amende de 5 milliards de dollars infligée à Google en 2018.