La UE multa a Google con 3.500 millones de dólares por violaciones antimonopolio en tecnología publicitaria

La Comisión Europea ha impuesto una multa de 2.950 millones de euros (3.500 millones de dólares) a Google por violar las normas antimonopolio de la UE al favorecer sus propios servicios de publicidad digital. La Comisión determinó que Google abusó de su posición dominante al dar un trato preferencial a su plataforma de intercambio de anuncios, AdX, dentro de su servidor de anuncios para editores y herramientas de compra de anuncios, perjudicando así la competencia y aumentando potencialmente los costos para anunciantes y consumidores.

La Comisión ha ordenado a Google cesar estas prácticas de auto-preferencia y adoptar medidas para eliminar los conflictos de interés dentro de la cadena de suministro de tecnología publicitaria. Google tiene 60 días para presentar un plan que cumpla con estas directrices.

"Google debe ahora presentar una solución seria para abordar sus conflictos de interés, y si no lo hace, no dudaremos en imponer medidas contundentes", declaró Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión para la transición limpia, justa y competitiva.

En respuesta, Google anunció planes para apelar la decisión. Lee-Anne Mulholland, directora global de asuntos regulatorios de la empresa, afirmó: "La decisión de la Comisión Europea sobre nuestros servicios de tecnología publicitaria es errónea y la apelaremos. Impone una multa injustificada y requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero."

El fallo también ha recibido críticas del presidente estadounidense Donald Trump, quien calificó la multa de "injusta" y amenazó con aranceles de represalia sobre productos europeos.

Esta sanción es la segunda multa antimonopolio más grande impuesta por la UE, después de una multa de 5.000 millones de dólares contra Google en 2018.