La campagne Sydney Sweeney d'American Eagle stimule les résultats du deuxième trimestre

American Eagle Outfitters a publié des résultats du deuxième trimestre fiscal dépassant les attentes, attribuant ce succès à ses récentes campagnes marketing mettant en vedette l'actrice Sydney Sweeney et le joueur de la NFL Travis Kelce. La société a annoncé un bénéfice net de 77,6 millions de dollars, soit 45 cents par action, surpassant les prévisions des analystes qui tablaient sur 21 cents par action. Le chiffre d'affaires s'est élevé à 1,28 milliard de dollars, légèrement en baisse par rapport à 1,29 milliard un an plus tôt, mais toujours supérieur aux projections.

La campagne avec Sweeney, lancée avant la rentrée scolaire, a conduit à un engagement client significatif, avec l'acquisition de 700 000 nouveaux clients. La Sydney Jacket et le Sydney Jean, un modèle personnalisé soutenant la Crisis Text Line, se sont tous deux vendus en rupture de stock en une journée.

Le PDG Jay Schottenstein a déclaré : « La saison d'automne commence bien. Portés par une offre produit renforcée et le succès des récentes campagnes marketing avec Sydney Sweeney et Travis Kelce, nous avons observé une augmentation de la notoriété, de l'engagement des clients et des ventes comparables. »

Malgré une certaine controverse autour du slogan de la campagne, « Sydney Sweeney a de super jeans », la société a indiqué que cette initiative avait conduit à une « amélioration significative de l'activité », avec des ventes comparables en hausse de quelques pourcents.

Pour l'avenir, American Eagle prévoit que les ventes comparables seront globalement stables sur l'ensemble de l'année, une amélioration par rapport à la baisse de 0,2 % précédemment anticipée. Cependant, la société a ajusté ses prévisions de résultat opérationnel annuel à une fourchette comprise entre 255 millions et 265 millions de dollars, contre 360 millions à 375 millions auparavant, en raison de l'impact des tarifs douaniers.