La campaña de Sydney Sweeney para American Eagle impulsa resultados del segundo trimestre

American Eagle Outfitters reportó ganancias del segundo trimestre fiscal que superaron las expectativas, atribuyendo el éxito a sus recientes campañas de marketing protagonizadas por la actriz Sydney Sweeney y el jugador de la NFL Travis Kelce. La compañía anunció un ingreso neto de 77.6 millones de dólares, o 45 centavos por acción, superando las previsiones de los analistas de 21 centavos por acción. Los ingresos alcanzaron los 1.28 mil millones de dólares, ligeramente por debajo de los 1.29 mil millones del año anterior, pero aún por encima de las proyecciones.

La campaña con Sweeney, lanzada antes de la temporada de regreso a clases, generó un compromiso significativo por parte de los clientes, con la compañía ganando 700,000 nuevos clientes. La chaqueta Sydney y los jeans Sydney, un estilo personalizado que apoya a Crisis Text Line, se agotaron en un día.

El CEO Jay Schottenstein declaró: "La temporada de otoño ha comenzado de manera positiva. Impulsados por una oferta de productos más fuerte y el éxito de las recientes campañas de marketing con Sydney Sweeney y Travis Kelce, hemos visto un aumento en el reconocimiento de la marca, la participación del cliente y las ventas comparables."

A pesar de cierta controversia en torno al eslogan de la campaña, "Sydney Sweeney tiene excelentes jeans," la compañía informó que la iniciativa condujo a una "mejora significativa en el negocio," con ventas comparables aumentando en un dígito medio.

De cara al futuro, American Eagle espera que las ventas comparables se mantengan aproximadamente estables durante todo el año, una mejora respecto a la caída del 0.2% prevista anteriormente. Sin embargo, la compañía ajustó su pronóstico de ingresos operativos para todo el año a un rango entre 255 millones y 265 millones de dólares, por debajo del rango anterior de 360 millones a 375 millones, citando el impacto de los aranceles.