Cracker Barrel-ը վերականգնում է իր սկզբնական լոգոն՝ հակազդեցության ֆոնին

Cracker Barrel-ը հայտարարել է, որ կվերադառնա իր սկզբնական լոգոյին՝ հանրային հակազդեցության և բաժնետոմսերի արժեքի նկատելի անկման պատճառով։ Ռեստորանների ցանցը վերջերս ներկայացրել էր նոր լոգո, որը հեռացրել էր մարդու պատկերն, ով նստած էր աթոռին՝ հենված տակառի վրա, և փոխարինել այն միայն ընկերության անվան դիզայնով։ Այս փոփոխությունը մաս էր կազմում ապրանքանիշի կերպարի արդիականացման լայն նախաձեռնության։

Նոր դիզայնը քննադատության առիթ դարձավ հաճախորդների և պահպանողական մեկնաբանների կողմից, ովքեր փոփոխությունը դիտարկեցին որպես ընկերության ավանդական ինքնության խախտում։ Նախկին նախագահ Դոնալդ Թրամփը նույնպես արտահայտվեց՝ կոչ անելով Cracker Barrel-ին վերադառնալ նախկին լոգոյին և ընդունել սխալը։ Նա առաջարկեց, որ ընկերությունը կարող է օգտվել հանրության ուշադրությունից՝ կազմակերպելով մեծ մամուլի ասուլիս՝ խնդիրը քննարկելու համար։

Հետադարձ կապին ի պատասխան Cracker Barrel-ը հայտարարեց. «Մենք շնորհակալ ենք մեր հյուրերին՝ ձեր ձայները և Cracker Barrel-ի հանդեպ սերը կիսելու համար։ Մենք ասել էինք, որ կլսենք, և մենք լսեցինք։ Մեր նոր լոգոն կվերանա, իսկ մեր «Հին Ժամանակների» լոգոն կմնա»։ Ընկերությունը ընդգծեց, որ, չնայած նպատակ ունի գրավել երիտասարդ լսարան, այն շարունակում է պահպանել հաճախորդների սրտով սիրելի տարրերը, ինչպիսիք են вераնդայի ճոճվող աթոռները և ջերմ, գյուղական մթնոլորտը։

Վիճաբանությունը զգալի ազդեցություն ունեցավ Cracker Barrel-ի ֆինանսական ցուցանիշների վրա՝ ընկերության բաժնետոմսերի շուկայի արժեքը կորցնելով մոտ 100 միլիոն դոլար լոգոյի փոփոխությունից հետո։ Սկզբնական լոգոյին վերադառնալու որոշումը արտացոլում է ընկերության արձագանքը հաճախորդների տրամադրություններին և նրա նվիրվածությունը ապրանքանիշի ժառանգության պահպանմանը։