FTC и штаты подали иск против Amazon за предполагаемое манипулирование ценами рекламы
FTC и 22 генеральных прокурора штатов подали иск, обвиняя Amazon в завышении стоимости рекламы через скрытый надбавку, что, по их словам, могло стоить рекламодателям миллиарды долларов.
Федеральная торговая комиссия совместно с генеральными прокурорами 22 штатов подала иск против Amazon, обвиняя компанию в использовании скрытой надбавки для повышения цены рекламы на своей платформе. В жалобе говорится, что аукционы рекламы Amazon, которые должны работать по модели «второй цены», где победитель платит немного выше второй по величине ставки, были изменены после аукциона: рассчитанная цена заменялась более высокой суммой, предназначенной увеличить маржу прибыли Amazon.
Согласно внутренним сообщениям, приведённым в иске, старший вице-президент по Amazon Ads описал эту практику как установление «прокси-второй цены», рассчитанной компанией, а не реальным участником торгов. FTC утверждает, что эта схема извлекла более 20 млрд долларов у рекламодателей с 2019 года и что более высокие цены на рекламу в значительной степени были переложены на потребителей.
"Более высокие цены на рекламу в значительной степени были переложены на американских потребителей," — написал председатель FTC Эндрю Фергюсон в блоге, объявляющем о подаче иска.
Amazon ответил в блоге, назвав иск ошибочным и заявив, что средняя победная ставка за рекламные объявления Sponsored Products в поиске упала на 50 % с 2019 по 2024 год. Компания также оспорила утверждение о передаче повышенных цен на рекламу потребителям.