Cracker Barrel-ը արձագանքում է լոգոյի վերափոխման շուրջ քննադատություններին

Cracker Barrel-ը արձագանքել է հանրային քննադատություններին իր վերջին լոգոյի վերափոխման կապակցությամբ՝ ընդունելով, որ կարող էր ավելի լավ հաղորդակցել փոփոխությունները։ Նոր լոգոն, որը ներկայացվեց անցյալ շաբաթ, հեռացնում է ավանդական պատկերն այն տղամարդու, ով հագած է աշխատանքային հագուստ և հենվում է դույլի վրա, փոխարենը ընտրելով պարզեցված դիզայն, որտեղ միայն բրենդի անունն է։ Այս թարմացումը մաս է կազմում ավելի լայն վերաբրենդավորման ջանքերի, որոնք ներառում են ռեստորանի դեկորի արդիականացում։

Վերափոխումը քննադատություն առաջացրեց սոցիալական ցանցերում, որտեղ որոշ օգտատերեր նոր լոգոն բնութագրեցին որպես «սովորական» և «հոգին զուրկ»։ Հատկանշական է, որ Դոնալդ Թրամփ կրտսերը արտահայտեց իր դժգոհությունը X-ում՝ հարցնելով ընկերության որոշման մասին։ Մրցակից ցանցը՝ Steak 'n Shake-ը, նույնպես քննադատեց քայլը՝ ենթադրելով, որ դա փորձ է ուղղված «տենդենցների հետևորդներին»։

Պատասխանելով, Cracker Barrel-ը ընդգծեց, որ իր ինքնության հիմնական տարրերը չեն փոխվել։ Ընկերությունը հայտարարեց, որ նախկին լոգոյում պատկերված Հերսչել պապիկը կշարունակի հայտնվել մենյուում և խանութի ապրանքների վրա։ Բացի այդ, ավանդական տարրերը, ինչպիսիք են պատշգամբի ճոճվող աթոռները և վինտաժ ամերիկյան դեկորը, կպահպանվեն։

Cracker Barrel-ի բաժնետոմսերը նվազեցին ավելի քան 10%՝ լոգոյի ներկայացումից հետո՝ օգոստոսի 18-ին։ Թեև հակասությունները շարունակվում են, ընկերությունը կրկին հաստատեց իր նվիրվածությունը հարգելու իր ժառանգությունը և միևնույն ժամանակ ձգտում է գրավել նոր սերնդի հաճախորդներ։ Cracker Barrel-ը նշեց. «Սա նշանակում է ներկայանալ նոր հարթակներում և նոր ձևերով, բայց միշտ մեր ժառանգությունը սրտում ունենալով»։