Xbox возвращается к оригинальному названию и логотипу под новым руководством
Xbox переименован из «Microsoft Gaming» обратно в «Xbox» и представлен новый зелёный логотип, что символизирует возвращение к истокам под руководством генерального директора Ашa Шармы.
Xbox объявил о ребрендинге, вернув своё название с «Microsoft Gaming» обратно на «Xbox» и представив новый логотип с оригинальным зелёным цветом бренда. Этот шаг, возглавляемый генеральным директором Ашa Шармой и исполнительным вице-президентом Мэттом Бути, направлен на восстановление связи с основополагающей идентичностью компании.
В служебной записке сотрудникам Шарма и Бути подчеркнули, что «Microsoft Gaming» описывало структуру компании, но не отражало её амбиции. Они заявили: «Мы — Xbox». Руководство изложило стратегическое видение, сосредоточенное на доступности, персонализации и открытости, с планами предложить гибкое ценообразование и настраиваемый опыт для игроков. Также были выделены приоритеты в области аппаратного обеспечения, контента, опыта и сервисов, при этом пересматриваются модели, такие как эксклюзивность и интеграция ИИ.
Этот ребрендинг последовал за недавними изменениями в руководстве, включая назначение Шармы генеральным директором в феврале 2026 года, сменив Фила Спенсера. Шарма, ранее возглавлявшая подразделение CoreAI Microsoft, взяла на себя обязательство выпускать отличные игры и чтить наследие Xbox. Она также отреагировала на отзывы фанатов относительно эксклюзивных игр, указав на продуманный подход к будущим решениям.