Reddit потребует входа в аккаунт от большинства пользователей, говорит CEO

Reddit объявил, что будет переходить к в основном входу в аккаунт, изменение, описанное CEO Стивом Хаффманом в письме акционерам о результатах компании за третий квартал. Переход направлен на повышение вовлечённости пользователей, предоставление большего количества данных для таргетинга рекламы и помощь платформе адаптироваться к глобальным регулятивным требованиям.

"Переход к преимущественному входу в аккаунт обеспечит нашим пользователям лучший опыт Reddit и позволит им находить контент и сообщества, наиболее релевантные для них. Это лучше для нашего бизнеса, потому что у нас будет больше сигналов для таргетинга рекламы, а вход в аккаунт обычно приводит к более высокой вовлечённости," — написал Хаффман.

Тестирование требования входа начнётся в выбранных неамериканских рынках в четвёртом квартале, а результаты будут определять возможный глобальный запуск. Хаффман добавил, что этот шаг ставит Reddit в ряд с другими крупными рекламными платформами, которые уже внедрили аналогичные изменения.

Компания отметила значительное падение трафика из поисковых систем в течение третьего квартала: еженедельные рефералы упали более чем на миллион. Хаффман предупредил, что если тенденция сохранится, количество уникальных активных пользователей в день может сократиться на низко-двузначный процент в четвёртом квартале, несмотря на рост общего количества ежедневных активных пользователей на 12 % в годовом исчислении до 130 миллионов.

Фокус Reddit сместится на пользователей, входящих в аккаунт, и пользователей приложения, которых платформа считает своей наиболее ценной аудиторией. Платформа постепенно ужесточает доступ, включая требование входа для наследуемого сайта и ограничение доступа сторонних приложений после повышения сборов за API в 2024 году.

В квартале Reddit сообщил о чистой прибыли в 283 миллиона долларов, росте на 74 % в годовом исчислении, при доходе в 895 миллионов долларов, что на 53 % больше, чем в предыдущем году.