Reddit перейдет к преимущественно авторизованному опыту из-за снижения трафика из поиска
Reddit объявил о планах перевести большинство пользователей на интерфейс с входом в систему, чтобы защитить данные от скрейпинга ИИ и увеличить монетизацию, поскольку рефералы из поиска падают, а количество активных пользователей в США снижается.
Reddit сообщил, что перейдет к преимущественно авторизованному опыту после того, как на конференц-звонке по результатам третьего квартала было отмечено замедление трафика, генерируемого поиском. Компания стремится защитить свои данные от скрейпинга, осуществляемого ИИ, и заключить лицензирующие соглашения с поставщиками моделей, а также получить более высокий рекламный доход от авторизованных пользователей, которые генерируют более детальные сигналы интересов.
Глобальное количество активных пользователей в день осталось стабильным на уровне 130,3 млн в III квартале, но количество активных пользователей в США упало до 50,7 млн, что составляет снижение на 2 % в годовом исчислении. Платформа отметила, что рефералы из поиска упали более чем на миллион в неделю в октябре и предупредила, что продолжительные потери могут сократить количество активных пользователей в день на низко-двузначный процент в следующем квартале.
Несмотря на сокращение пользовательской базы, Reddit сообщил о росте выручки на 53 % в годовом исчислении до 895 млн долларов, превзойдя ожидания аналитиков. Доход от рекламы вырос на 54 % до 847 млн долларов, а доход от не рекламных источников, включающий лицензирование данных ИИ, увеличился на 35 % до 48 млн долларов. Средняя выручка на одного активного пользователя в день в США выросла на 53 % до 13,82 доллара, а глобальный показатель поднялся на 36 % до 6,87 доллара.
Компания заявила, что развертывание авторизованного режима начнётся с тестов в отдельных рынках за пределами США в четвертом квартале, без фиксированных сроков для глобального запуска. Было подчеркнуто, что страница без входа останется доступной, и пользователи всё ещё смогут просматривать анонимно через «режим инкогнито», который сейчас перестраивается.
«Не знаю, как вы, а я, чья жизнь была определена открытым интернетом, считаю это большим изменением», — написал сооснователь и генеральный директор Reddit Стив Хаффман в посте на сайте. «Но я пришёл к выводу, что это правильное решение для нашей платформы и для нашего бизнеса».
«По-прежнему остаётся множество вопросов, особенно касающихся границ между авторизованным и неавторизованным опытом», — добавил Хаффман. «Это большой шаг вперёд для Reddit, и мы не принимаем его легкомысленно. Но я считаю, что это правильный следующий шаг для платформы и нашего будущего».