L'UE inflige une amende de 3,45 milliards de dollars à Google pour des violations antitrust dans le secteur de la technologie publicitaire

La Commission européenne a infligé à Google une amende de 2,95 milliards d'euros (3,45 milliards de dollars) pour des violations antitrust dans son activité de technologie publicitaire. Il s'agit de la quatrième sanction majeure infligée à l'entreprise par les régulateurs de l'UE ces dernières années.

La Commission a constaté que depuis 2014, Google favorisait ses propres services de technologie d'affichage en ligne, tels que sa plateforme d'échange publicitaire AdX, au détriment de ses concurrents et des éditeurs en ligne. Cette pratique d'auto-préférence a permis à Google de facturer des frais plus élevés et a renforcé son rôle central dans la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire.

En réponse, la Commission a ordonné à Google de cesser ces pratiques d'auto-préférence et de résoudre les conflits d'intérêts inhérents dans un délai de 60 jours. Le non-respect de cette injonction pourrait entraîner des mesures plus strictes, y compris d'éventuelles cessions d'actifs.

Google a annoncé son intention de faire appel de cette décision. Lee-Anne Mulholland, vice-présidente et responsable mondiale des affaires réglementaires, a déclaré : « La décision de la Commission européenne concernant nos services de technologie publicitaire est erronée et nous allons faire appel. Elle impose une amende injustifiée et exige des changements qui nuiront à des milliers d'entreprises européennes en rendant plus difficile pour elles de générer des revenus. »

Cette amende fait suite à d'autres sanctions de l'UE contre Google, notamment une amende de 4,3 milliards d'euros en 2018, 2,42 milliards en 2017 et 1,49 milliard en 2019.

Cette affaire a également attiré l'attention des responsables américains. Le président Donald Trump a menacé de mesures de représailles contre l'Union européenne en réponse aux actions prises contre les grandes entreprises technologiques américaines.