La UE multa a Google con 3.450 millones de dólares por violaciones antimonopolio en el sector de tecnología publicitaria

La Comisión Europea ha multado a Google con 2.950 millones de euros (3.450 millones de dólares) por violaciones antimonopolio en su negocio de tecnología publicitaria. Esta es la cuarta sanción importante que recibe la empresa por parte de los reguladores de la UE en los últimos años.

La Comisión concluyó que desde 2014, Google ha favorecido sus propios servicios de tecnología de publicidad en línea, como su plataforma de intercambio de anuncios AdX, en detrimento de competidores y editores en línea. Esta preferencia propia permitió a Google cobrar tarifas más altas y reforzó su papel central en la cadena de suministro de tecnología publicitaria.

En respuesta, la Comisión ha ordenado a Google cesar estas prácticas de auto-preferencia y resolver los conflictos de interés inherentes en un plazo de 60 días. El incumplimiento podría derivar en medidas más estrictas, incluyendo posibles desinversiones.

Google ha anunciado planes para apelar la decisión. Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta y directora global de Asuntos Regulatorios, declaró: "La decisión de la Comisión Europea sobre nuestros servicios de tecnología publicitaria es errónea y la apelaremos. Impone una multa injustificada y requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles la generación de ingresos."

Esta multa sigue a sanciones previas de la UE contra Google, incluyendo una multa de 4.300 millones de euros en 2018, 2.420 millones en 2017 y 1.490 millones en 2019.

El caso también ha atraído la atención de funcionarios estadounidenses. El presidente Donald Trump ha amenazado con medidas de represalia contra la Unión Europea en respuesta a las acciones tomadas contra grandes empresas tecnológicas estadounidenses.