Кампания American Eagle с Сидни Суини способствует превышению ожиданий по прибыли во втором квартале

Компания American Eagle Outfitters сообщила о прибыли за второй финансовый квартал, которая превысила ожидания, связывая успех с недавними маркетинговыми кампаниями с участием актрисы Сидни Суини и игрока НФЛ Трэвиса Келси. Компания объявила о чистой прибыли в размере 77,6 миллиона долларов, или 45 центов на акцию, что превысило прогнозы аналитиков в 21 цент на акцию. Выручка составила 1,28 миллиарда долларов, что немного ниже 1,29 миллиарда долларов годом ранее, но все же выше прогнозов.

Кампания с Суини, запущенная перед сезоном «обратно в школу», привела к значительному вовлечению клиентов: компания привлекла 700 000 новых покупателей. Куртка Sydney и джинсы Sydney Jean, стиль которых поддерживает службу Crisis Text Line, были распроданы в течение одного дня.

Генеральный директор Джей Шоттенштейн заявил: «Осенний сезон начался позитивно. Благодаря более сильному ассортименту продукции и успеху недавних маркетинговых кампаний с Сидни Суини и Трэвисом Келси мы наблюдаем рост осведомленности клиентов, вовлеченности и сопоставимых продаж».

Несмотря на некоторую полемику вокруг слогана кампании «У Сидни Суини отличные джинсы», компания сообщила, что инициатива привела к «значительному улучшению бизнеса», при этом сопоставимые продажи выросли на среднеоднозначный процент.

В перспективе American Eagle ожидает, что сопоставимые продажи за весь год останутся примерно на том же уровне, что является улучшением по сравнению с ранее прогнозируемым снижением на 0,2%. Однако компания скорректировала прогноз операционной прибыли на весь год до диапазона от 255 до 265 миллионов долларов, снизив его с ранее ожидаемых 360–375 миллионов долларов, ссылаясь на влияние тарифов.