American Eagle-ի Սիդնի Սվինի արշավը նպաստեց երկրորդ եռամսյակի եկամուտների գերազանցմանը

American Eagle Outfitters ընկերությունը հաղորդել է ֆինանսական երկրորդ եռամսյակի եկամուտների, որոնք գերազանցել են սպասումները՝ հաջողությունը վերագրելով վերջին մարքեթինգային արշավներին, որոնցում ընդգրկված են դերասանուհի Սիդնի Սվինին և NFL խաղացող Թրավիս Քելսին։ Ընկերությունը հայտարարել է 77.6 միլիոն դոլարի զուտ եկամուտ, կամ բաժնետոմսի դիմաց 45 ցենտ, ինչը գերազանցում է վերլուծաբանների կանխատեսած 21 ցենտը։ Հարկային եկամուտը կազմել է 1.28 միլիարդ դոլար, որը մի փոքր ցածր է նախորդ տարվա 1.29 միլիարդից, սակայն դեռևս գերազանցում է կանխատեսումները։

Սվինի հետ արշավը, որը սկսվել է դպրոցական սեզոնից առաջ, հանգեցրել է հաճախորդների զգալի ներգրավվածության՝ ընկերությունը ձեռք բերելով 700,000 նոր հաճախորդ։ Sydney Jacket և The Sydney Jean մոդելները, որոնք հատուկ ձևավորում են Crisis Text Line-ի աջակցման համար, վաճառվել են մեկ օրվա ընթացքում։

Գլխավոր գործադիր տնօրեն Ջեյ Շոթենշտեյնը նշել է. «Աշնանային սեզոնը դրական մեկնարկ է ունեցել։ Արդյունավետ արտադրանքների և Սիդնի Սվինի ու Թրավիս Քելսի հետ վերջին մարքեթինգային արշավների հաջողության շնորհիվ մենք տեսնում ենք հաճախորդների իրազեկվածության, ներգրավվածության և համեմատելի վաճառքների աճ»։

Չնայած արշավի կարգախոսը՝ «Սիդնի Սվինին ունի հիանալի ջինսեր», որոշ հակասությունների, ընկերությունը հայտնել է, որ նախաձեռնությունը հանգեցրել է բիզնեսի նշանակալի բարելավման՝ համեմատելի վաճառքների միջին միանիշ աճով։

Ապագային նայելով՝ American Eagle-ը սպասում է, որ ամբողջ տարվա համեմատելի վաճառքները կմնան մոտավորապես անփոփոխ, ինչը բարելավում է նախորդում կանխատեսված 0.2% անկումից։ Այնուամենայնիվ, ընկերությունը նվազեցրել է ամբողջ տարվա շահութաբերության կանխատեսումը՝ 255 միլիոնից 265 միլիոն դոլարի միջակայքում, նախորդ 360 միլիոնից 375 միլիոնի փոխարեն, նշելով տուրքերի ազդեցությունը։