Продажи конфет к Хэллоуину в США падают из-за роста цен и стоимости жизни

Продажи конфет к Хэллоуину в США упали на 6,7 % в неделе, закончившейся 17 октября, по сравнению с тем же периодом прошлого года, согласно данным исследовательской компании NielsenIQ. Снижение следует за падением на 11,7 % в середине сентября, полностью стирая предварительные приросты, наблюдавшиеся в два предыдущих года.

Крис Костальи, вице-президент и эксперт по питанию в NielsenIQ, связал замедление с ростом расходов домохозяйств. Он отметил, что средняя цена галлона обычного бензина достигла $4,29, почти на 40 % выше, чем годом ранее, и сказал, что потребители отдают приоритет расходам на топливо, жильё, одежду и продукты питания вместо праздничных лакомств.

«Я думаю, что сейчас мы видим потребителя, который тратит столько дополнительных денег на топливо, жильё, одежду и еду», — сказал Костальи. «Некоторые решения, которые они принимают относительно конфет к Хэллоуину… это не обязательно потому, что «я заметил, что они дороже, чем в прошлом году», а потому, что «я не могу себе их позволить в этом году, потому что заплатил гораздо больше за многие другие вещи»."

Маленькие пакеты конфет были единственной категорией, показывающей рост продаж к середине октября, тогда как крупные и сверхкрупные упаковки испытали самые резкие падения. За последние пять лет цены на конфеты и жевательную резинку выросли на 44 %, опережая рост цен на продукты питания в целом для домашнего потребления, который составил 22,5 %.

Сеть дискаунтеров Aldi предложила 135-штук набор разнообразных шоколадных батончиков Mars Inc. за $19,87, цена сравнима с 250-штук набором, продававшимся пять лет назад. Рост цен на какао, вызванный плохой погодой в Западной Африке и спекулятивной торговлей, способствовал повышению стоимости шоколада. Глобальная цена какао достигла рекордных $10 710 за метрическую тонну в январе 2025 года, упала до $3 241 в марте, а затем вновь выросла из-за перебоев с удобрениями, связанными с Ираном, и влияния Эль-Ниньо на производство в Африке.

Даже когда цены на неконфетные сладости слегка падали — средняя цена на желейные конфеты и леденцы составила $6,08 за фунт, примерно на 3 % ниже, чем годом ранее — продажи не улучшились.

Салли Лайонс Уайат, глобальный исполнительный вице-президент и советник по пищевой промышленности в исследовательской компании Circana, отметила, что покупатели делают более мелкие, но частые походы в магазин и могут откладывать покупку конфет до более близкой даты Хэллоуина.

«Люди очень осознанно и продуманно подходят к тому, что они хотят потреблять, не только в праздники, но и в целом», — сказала Уайат. «Я считаю, что мы всё равно увидим общую слабость рынка конфет, но я не думаю, что Хэллоуин обречён»."

Национальная ассоциация кондитеров, представляющая крупных производителей конфет, выразила оптимизм, заявив, что пик периода Хэллоуина уже начался и потребительский энтузиазм остаётся высоким.