Apple назначает Джона Тернуса генеральным директором на фоне нехватки памяти и конкуренции в сфере ИИ
Джон Тернус принимает роль генерального директора Apple, в то время как компания сталкивается с ростом стоимости компонентов и давлением ускорить свою стратегию в области искусственного интеллекта.
Apple объявила, что старший руководитель аппаратного отдела Джон Тернус заменит Тима Кука на посту генерального директора во вторник, став вторым CEO после ухода Стива Джобса. Тернусу, 51 год, более двух лет руководил разработкой собственного кремния и инженерией устройств компании, а теперь он будет отвечать за программное обеспечение, финансы, юридические вопросы и общую стратегию фирмы стоимостью 4,7 триллиона долларов.
Представители Apple заявили, что смена руководства будет «обдуманной» и «плавной», а Тернус подтвердил свою приверженность «ценностям и видению» компании. Кук, который перейдет на роль исполнительного председателя, сказал, что будет продолжать взаимодействовать с законодателями по всему миру.
Переход происходит на фоне глобального дефицита памяти, который уже заставил Apple повысить цены на MacBook и iPad и может привести к росту цен на iPhone позже в этом году. Дефицит связан с повышенным спросом на AI-чипы и серверную память, отметили аналитики, и может поддерживать высокие затраты на устройства в течение длительного периода.
Первое публичное появление Тернуса в роли CEO ожидается на презентации продукции Apple 9 сентября, где планируется анонс новых моделей iPhone и Apple Watch. Наблюдатели отрасли отмечают, что компании необходимо выпускать привлекательные новые устройства, чтобы поддерживать рост, особенно учитывая, что такие конкуренты, как Meta, Google и OpenAI, расширяют свои планы по продуктам, ориентированным на ИИ.
Акции Apple выросли примерно на 17 % в 2026 году, опережая большинство мегакапиталов, но некоторые аналитики предупреждают, что повышение цен вместо роста объёмов может скрывать снижение продаж единиц. «Если рост происходит за счёт объёмов, это отлично», — сказал Брэндон Ниспел из KeyBanc, добавив, что инвесторы обычно не вознаграждают рост, обусловленный лишь повышением цен.
Аналитики также подчеркнули необходимость привлечения новых талантов и инноваций в продуктах под руководством Тернуса. Джин Мунстер из Deepwater Asset Management заявил, что компании «нужно переизобрести себя» и подчеркнул важность найма лучших инженеров.
«Если мы создаём правильные продукты с правильными компонентами, правильным кремнием и другими технологиями, людям они нравятся», — сказал Тернус CNBC в конце 2023 года.
«У нас есть огромные возможности во всём, что происходит в этой сфере. Мы полностью сосредоточены на наших планах и очень взволнованы этим», — добавил он.
Ближайшие месяцы проверят способность Тернуса вести Apple через ограничения в цепочке поставок, усиливающуюся конкуренцию в области ИИ и спрос на прорывной продукт, который сможет поддержать рыночные позиции компании.