OnePlus покидает рынки США и Европы в рамках реструктуризации Oppo

OnePlus объявила о планах прекратить продажи в Соединённых Штатах и Европейском Союзе, что связано с более масштабной реструктуризацией материнской компании Oppo. По словам источника, знакомого с ситуацией, вывод может начаться уже на этой неделе. В рамках той же реструктуризации бренд Realme, принадлежащий Oppo, покинет китайский рынок, а OnePlus, как ожидается, постепенно выйдет и из других регионов, включая Индию, к 2027 году.

Этот бренд, когда-то популярный среди энтузиастов Android за счёт предложений высокопроизводительных устройств по более низким ценам, в последние годы теряет долю рынка. В США Apple и Samsung продолжают доминировать, занимая 20% и 22% мирового рынка смартфонов во втором квартале 2026 года соответственно, в то время как OnePlus отстаёт даже от более мелких конкурентов, таких как Motorola и Google.

В Китае Oppo уступает лидерам Huawei и Apple, а рынок испытывает давление из-за роста стоимости микросхем памяти. По данным IDC, поставки смартфонов в Китае во втором квартале сократились на 4,3% в годовом выражении, что стало пятым подряд квартальным снижением. Apple и Huawei были единственными крупными поставщиками, показавшими рост, при этом генеральный директор Apple Тим Кук охарактеризовал вызванное этим повышение цен как «неизбежное».

Анализ отрасли от Counterpoint Research показал, что китайские бренды, такие как Oppo, испытывают усиленное давление из-за дефицита памяти, поскольку более тонкие маржи ограничивают их способность поглощать рост стоимости компонентов, особенно в сегменте бюджетных устройств, где цены выросли на 20–30% с начала 2025 года.

Последний флагман OnePlus, модель OnePlus 15, был запущен глобально 13 ноября 2025 года, однако его выпуск в США задержался из-за приостановки процесса сертификации FCC в связи с недавним закрытием федерального правительства.