Редизайн логотипа Cracker Barrel вызвал негативную реакцию и падение акций

Cracker Barrel Old Country Store на этой неделе представила новый логотип, заменив традиционное изображение мужчины, опирающегося на бочку, упрощённым дизайном, на котором изображено только название компании на жёлтом фоне. Это изменение вызвало критику со стороны консервативных комментаторов и клиентов, которые рассматривают его как отход от наследия бренда.

Негативная реакция оказала ощутимое влияние на динамику акций компании. В четверг акции Cracker Barrel упали до 13% в ходе дневных торгов, а закрылись с понижением на 7% — на уровне 54,80 долларов. Было продано почти четыре миллиона акций, что значительно превышает среднесуточный объём торгов около одного миллиона.

В ответ на критику Cracker Barrel заявила, что её ценности остаются неизменными и что сердце и душа компании не изменились. Компания подчеркнула, что новый логотип является частью более масштабной кампании по ребрендингу, направленной на модернизацию бренда при сохранении приверженности сельскому гостеприимству.

Рыночные аналитики предполагают, что падение акций скорее отражает влияние импульса, вызванного социальными сетями, чем фундаментальные проблемы с показателями компании.

Основанная в 1969 году, Cracker Barrel управляет почти 660 заведениями по всей территории США. Компания работает над обновлением своего имиджа, вводя новые позиции в меню и обновляя оформление ресторанов, чтобы привлечь более широкую аудиторию клиентов.