Cracker Barrel-ի լոգոյի փոփոխությունը առաջացրել է հակազդեցություն և բաժնետոմսերի անկում

Cracker Barrel Old Country Store-ը այս շաբաթ ներկայացրեց նոր լոգո, որը փոխարինեց ավանդական պատկերն՝ մարդու, որը հենվում է տակառի վրա, պարզեցված դիզայնով, որտեղ միայն ընկերության անունն է դրված դեղին ֆոնի վրա։ Այս փոփոխությունը քննադատության առիթ է դարձել պահպանողական մեկնաբանողների և հաճախորդների կողմից, որոնք այն դիտարկում են որպես բրենդի ժառանգությունից հրաժարվելու նշան։

Հակազդեցությունը զգալի ազդեցություն է ունեցել ընկերության բաժնետոմսերի գործառնությունների վրա։ Հինգշաբթի օրը Cracker Barrel-ի բաժնետոմսերը նվազել են մինչև 13% միջօրյա առևտրի ընթացքում, իսկ փակվել են 7%-ով ցածր՝ $54.80 արժեքով։ Առևտրի ծավալը կազմել է գրեթե չորս միլիոն բաժնետոմս, ինչը զգալիորեն գերազանցում է օրական միջին մոտ մեկ միլիոն բաժնետոմսի ցուցանիշը։

Կնքված քննադատություններին ի պատասխան, Cracker Barrel-ը հայտարարել է, որ իր արժեքները չեն փոխվել և ընկերության սիրտն ու հոգին մնացել են անփոփոխ։ Ընկերությունը ընդգծել է, որ նոր լոգոն մաս է կազմում ավելի լայն վերանորոգման ջանքերի, որոնք նպատակ ունեն բրենդը արդիականացնել՝ պահպանելով երկրի հյուրընկալության հանդեպ իր հանձնառությունը։

Շուկայի վերլուծաբանները նշում են, որ բաժնետոմսերի անկումը կարող է ավելի շատ արտացոլել սոցիալական մեդիայի ազդեցությամբ առաջացած շարժը, քան ընկերության գործառնական խնդիրները։

Cracker Barrel-ը, հիմնադրված 1969 թվականին, գործում է մոտ 660 վայրերում ամբողջ Միացյալ Նահանգներում։ Ընկերությունը աշխատում է թարմացնել իր իմիջը նոր մենյուի տարրերով և վերազարդված խանութներով, որոնք նպատակ ունեն գրավիչ լինել ավելի լայն հաճախորդների շրջանակի համար։