Спортсмены критикуют рекламную кампанию Novig с Сидни Суини за сексуализацию женщин в спорте

Актриса Сидни Суини появилась почти полностью обнажённой в новой рекламе Novig, сервиса спортивных ставок, что вызвало волну критики со стороны женщин в спортивном сообществе. Кампания, выпущенная 9 сентября, собрала почти 39 млн просмотров в Instagram.

Суини, владеющая долей в Novig, заявила, что реклама предназначена «принять весёлую идею» и «прорваться сквозь шум и полностью сосредоточить внимание на спорте». Она добавила, что Novig не подразумевает ставки на войны, смерти или политику.

Несколько спортсменок ответили, что реклама переключает внимание с спортивных достижений на сексуальную привлекательность. Австралийская серферша Фелисити Пальмэйтер сказала CNN, что ролик «невероятно разочаровывающий» и «очень вредный» для молодых девушек, интересующихся спортом. Бывшая коллежская гимнастка Грейс Крамер разместила видео, сравнивающее рекламу Суини с её собственным гимнастическим выступлением, отметив, что оно показывает «как выглядит женщина в спорте».

Паралимпийка Беатрис Хатц охарактеризовала ролик как «отвратительный и разочаровывающий», заявив, что он отодвигает женщин назад, сексуализируя их. Четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус назвала ролик «ударом в лицо каждой женщине, посвятившей свою жизнь совершенствованию мастерства». Британская спринтерша Эми Хант в пост-гонке отметила: «Так выглядят женщины в спорте».

Критика исходила и от женщин, работающих в спортивных медиа. Видеооператор Эмма Эрнанзи назвала рекламу «пощёчиной женщинам в спорте, которые борются за уважение», а редактор социальных сетей по имени Киара сказала, что кампания усложняет ей выполнение работы.

Novig и Суини продолжают размещать изображения кампании в социальных сетях, несмотря на критику.