Netflix планирует более длительные кинотеатральные окна для отдельных фильмов
Netflix предоставит своим предстоящим фильмам, включая победителя Канн «La Bola Negra», расширенные кинотеатральные показы до 46 дней перед стримингом, что является самым длительным окном, которое сервис предлагал ранее.
Netflix объявил, что его предстоящий фильм «La Bola Negra», получивший Жюри Каннскую премию за лучшего режиссёра, будет показываться в кинотеатрах в течение 46 дней, начиная с 16 октября, а затем появится на стриминговой платформе 2 декабря. Расширенное окно является самым длительным, которое компания предоставляла для любого проекта.
Отраслевые наблюдатели отмечают, что этот шаг свидетельствует о более широком сдвиге для стримера, который традиционно использовал ограниченные релизы для квалификации к наградам. Предстоящие проекты, такие как «Нарния: Дядя волшебник» Греты Гервиг и анимационный «Чарли и шоколадная фабрика», также запланированы на почти 50-дневные кинотеатральные показы.
«Настоящий вопрос — «Кем хочет быть Netflix сейчас?» — сказал старший руководитель традиционной студии, ссылаясь на недавние попытки Netflix приобрести крупные контентные активы.
Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос сказал Bloomberg, что компания может «видеть, как мы делаем вещи, которых раньше не делали», в кинотеатрах, одновременно подчёркивая, что стриминг остаётся её основным бизнесом.
Экспоненты исторически сопротивлялись фильмам Netflix из-за отсутствия периода эксклюзивности перед стримингом. Отраслевой стандарт для кинотеатрального окна составляет около 45 дней, и новый график Netflix соответствует этому ориентиру, что может смягчить напряжённость с владельцами кинотеатров.
«Экспоненты определённо приветствовали бы это. Представьте, если бы Netflix, из всех мест, поддержал реальную маркетинговую кампанию в кинотеатрах, а не какую-то наградную игру», — сказал ветеран-дистрибьютор.
Впервые Netflix также будет публиковать кассовые сборы шести предстоящих релизов, включая «La Bola Negra», «Нарнию», «Чарли», «Дальнейшие приключения Клиффа Бута» Дэвида Финчера, «Mosquito Bowl» и «Ink».
Спенсер Кляйн, который руководит кинотеатральной стратегией Netflix с 2019 года, ожидается возглавит выпуск предстоящих титулов. Инсайдеры внутри Netflix умаляют значение этого шага, описывая расширенные показы как решение «по отдельным случаям», а не стратегический поворот.