Тим Кук уходит с поста CEO Apple после 15 лет
Тим Кук покидает Apple после пятнадцатилетнего руководства, за которое он расширил сервисы, внедрил Apple silicon и носимые устройства, увеличил рыночную стоимость компании, но также столкнулся с неудачами, такими как Vision Pro, отменённый проект Apple Car и споры вокруг App Store.
Apple объявила, что долгосрочный генеральный директор Тим Кук уйдёт после 15 лет на этом посту, а старший руководитель аппаратного отдела Джон Тернус назначен его преемником. Кук принял руководство в 2011 году, когда iPhone уже составлял половину доходов Apple, и поставил задачу диверсифицировать бизнес. Под его руководством сервисный сегмент, запущенный с App Store, вырос до примерно 100 миллиардов долларов в год, добавив Apple Pay, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, News+, кредитную карту, Fitness+ и пакеты Apple One.
Он также контролировал переход Mac'ов от процессоров Intel к разработанному Apple silicon, начавшийся с чипа M1 в 2020 году и завершившийся в 2023 году, одновременно представив 5G-модем для серии iPhone 16. Портфель носимых устройств расширился с выпуском Apple Watch в 2015 году и AirPods в 2016 году, оба позже получили функции мониторинга здоровья; Кук сказал, что величайший вклад Apple в человечество будет связан со здоровьем.
За время его руководства Apple стала первой американской компанией, достигшей рыночной капитализации в 1 триллион долларов в 2018 году и позже превысившей 2, 3 и 4 триллиона, чему способствовали сильное управление цепочкой поставок и прибыльность. Компания также позиционировала себя как защитник конфиденциальности, отказавшись от правительственного запроса создать «заднюю дверь» для iPhone, использованного в атаке в Сан-Бернардино в 2015 году, и позже оспаривая аналогичные требования в Великобритании, добавив такие инструменты конфиденциальности, как Private Relay и Advanced Data Protection.
Рекорд Кука включает несколько заметных ошибок. Шлем смешанной реальности Vision Pro, запущенный в 2024 году по цене 3 499 долларов, показал слабые продажи и сокращения производства, что привело к сокращениям персонала. Долгожданный проект автономных автомобилей, Project Titan, был закрыт после расходов более 10 миллиардов долларов и распуска команды из 2 000 человек. Развитие Siri отставало от конкурентов, обещанные обновления ИИ были отложены до осени 2025 года после дорогостоящего урегулирования спора о вводящих в заблуждение заявлениях. App Store Apple сталкивался с юридическими вызовами, в частности с иском Epic Games, и с регулятивным давлением в ЕС из-за структуры комиссии. Первоначальный выпуск Apple Maps в 2012 году получил широкую критику за неточные данные, что вызвало публичные извинения и последующее полное обновление.
Кук останется исполнительным председателем, продолжая управлять отношениями Apple с политическими деятелями, включая президента Дональда Трампа, роль, требующую публичных выступлений и подарков от имени компании.