Период правления Тима Кука привёл к росту рыночной стоимости Apple и глобальному расширению
При Тиме Куке акции Apple выросли более чем на 2000 %, компания кратко достигла рыночной капитализации в 5 трлн долларов, преодолевая напряжённость США-Китай и регуляторные вызовы.
Тим Кук занял пост генерального директора Apple в августе 2011 года, сменив Стива Джобса. За последующие 15 лет цена акций Apple выросла более чем на 2 000 процентов, а компания кратко достигла рыночной капитализации в 5 трлн долларов, став второй компанией, достигшей этого уровня.
Профессор Гарвардской школы бизнеса Дэвид Йоффи сказал, что Кук «смог масштабировать iPhone до уровня, который никто не считал вероятным или возможным за такой период времени». Аналитики также отмечают, что опыт Кука в операционной деятельности и управлении цепочками поставок помог компании поддерживать производство в условиях геополитических напряжений, особенно между Соединёнными Штатами и Китаем.
Джин Мунстер, управляющий партнёр Deepwater Asset Management, описал Кука как «государственного деятеля», а также генерального директора, указывая на его способность вести переговоры и адаптировать цепочки поставок. Бывший руководитель розничных подразделений Apple Рон Джонсон вспоминал Кука как «интеллектуального» и «стратегического», добавив, что он «возможно, самый продуманный из членов исполнительной команды».
Во время администрации Трампа Apple избежала повышения тарифов, пообещав вложить 600 млрд долларов в расширение производства в США, включая производство компонентов iPhone внутри страны. Джеффри Зонненфельд из Йельской школы менеджмента сказал, что бывший президент относился к Куку как к одному из самых уважаемых им генеральных директоров.
Apple также столкнулась с регуляторным давлением в Европе, что привело к изменениям в политике App Store и решению не запускать новую версию Siri в ЕС из-за правил ЕС. Компания сталкивается с конкуренцией в области искусственного интеллекта и нехваткой микросхем, что привело к росту цен на продукцию.
В своём последнем отчёте о доходах в качестве CEO Кук посоветовал своему преемнику, главе аппаратного обеспечения Джону Тернусу, сосредоточиться на продуктах, которые «обогащают» жизнь клиентов, подчёркивая, что такой фокус поддержит бизнес и позволит развивать будущие продукты.